Accenture incrementa su enfoque en compra programática, planificación y compra de medios

Accenture ha incrementado su enfoque e inversión en compra programática y en planificación y compra de medios con Accenture Interactive Programmatic Services. Accenture Interactive prepara a los clientes para navegar en la complejidad del panorama de medios digitales y tomar el control y la propiedad de sus datos y tecnología, para aportarles una mayor transparencia y permitiéndoles recuperar la confianza.

La capacidad – no muy bien acogida por las agencias de medios por considerarles sujetos a incompatibilidades- está diseñada para ayudar a los profesionales del marketing a lograr mejores resultados comerciales, permitir la transparencia de los costos, recuperar el control y la propiedad de sus datos, y diseñar campañas dirigidas por la audiencia. Accenture Interactive puede ayudar a diseñar, crear y proporcionar personal en dichas capacidades para ejecutar campañas globales de medios digitales para clientes.

Accenture Interactive Programmatic Services incluye tres servicios principales:

Programmatic Consulting and In-housing ayuda a los anunciantes a recuperar el control de sus capacidades de medios. Esto implica la construcción de estrategias programáticas a largo plazo, la adquisición de tecnología, la reinvención de modelos operativos y la entrega de capacidades internas.

Media Strategy, Planning & Activation ayuda a los anunciantes a impulsar resultados comerciales superiores al brindar un mejor servicio a sus audiencias, al ejecutar campañas de medios pagados transparentes y a escala en búsquedas, redes sociales, videos, pantallas y más.

Ad Tech Implementation & Support implementación y soporte técnico de Ad Tech ayudan a los anunciantes a ofrecer experiencias a gran escala con el poder de nuestra red global: procesos operativos de negocios y prestación de infraestructura como servicio.

«Como agencia, nuestros clientes nos han pedido que los ayudemos a impulsar mayores eficiencias con su inversión en medios programáticos, específicamente en medios digitales», señaló Brian Whipple, CEO global de Accenture Interactive. «De acuerdo con nuestra misión de crear, construir y ejecutar las mejores experiencias de los clientes en el planeta, estamos mejorando los Servicios Programáticos Interactivos de Accenture para complementar nuestro conjunto de servicios de experiencia. Ya estamos enfocados en todas las piezas relacionadas con la colocación en medios, por lo que ha sido una extensión natural ayudar a nuestros clientes a ofrecer experiencias de clientes más relevantes a través de los medios digitales «.

Según la investigación titulada «Programmatic In-housing: Benefits, Challenges and Key Steps to Building Internal Capability», publicada por el Interactive Advertising Bureau (IAB) y su Data Center of Excellence con el apoyo de Accenture Interactive, el 65% de las empresas que están comprando medios programáticamente, tienen esa capacidad internamente. El informe concluye que los anunciantes que compran anuncios digitales programáticamente lo hacen ya internamente con compra programática interna (18%) o han comenzado parcialmente el proceso de internalización de la función, con planes para continuar más adelante (47%).

«Los anunciantes están reaccionando al panorama cambiante de los medios y quieren ir más allá del status quo y recuperar el control de su capacidad de medios», dijo Scott Tieman, global lead of programmatic services, de Accenture Interactive. «Creemos que podemos ayudar a nuestros clientes a hacer las cosas de manera diferente». Accenture Interactive tiene una oferta diferenciada en el mercado y se basa en la confianza y la transparencia. Tenemos una capacidad de aprovechar la presencia y capacidad global de Accenture para integrar estrategia, creatividad, datos, tecnología y analítica para obtener resultados mejorados, como clara ventaja para nuestros clientes «.

Accenture Interactive colabora con Accenture Operations para ayudar a impulsar la eficiencia y la transparencia en la inversión en medios para algunas de las marcas más reconocidas del mundo en todas las industrias, incluidas HP, Radisson Hotel Group y Melia Hotels.