Accenture ocupó el primer lugar en el Informe global M&A League Report de agosto, por primera vez desde desde que comenzaron a publicarse las revisiones mensuales hace cuatro años, recoge AdAge. El mes pasado, Accenture realizó ocho adquisiciones, incluyendo SinnerSchrader, Kunstmaan, The Monkeys + MAUD, Media Hive, Intrepid, Clearhead, Brand Learning y Wire Stone, valorados colectivamente en 671 millones de dólares, según el informe. R3 revisa todas las fuentes públicas de informaciones sobre fusiones y adquisiciones a través de marketing y medios de comunicación en sus informes y asume los montantes de la venta total de estas adquisiciones, independientemente de los términos de sus earnout.
Durante el mes de agosto, WPP realizó 26 operaciones, según el informe, valoradas en un colectivo de 602 millones de dólares manteniendo a la compañía en el segundo puesto a partir de julio. Sin embargo, Dentsu, que fue No. 1 en julio, fue empujada a la tercera posición en agosto, con 18 ofertas colectivamente valoradas en 543 millones de dólares, según el informe.
Brian Wieser, analista senior de Pivotal Research, dice que Accenture está invirtiendo activamente en agencias, pero los acuerdos son relativamente pequeños. «Representan una amenaza competitiva para las compañías holding tradicionales, pero no tienen un impacto significativo en la actualidad», dice. «Eso podría cambiar si hacen algo más grande.»
Sin embargo, agregó que las agencias tradicionales también están «resistiendo a las acciones de Accenture, aunque tampoco hemos visto nada importante de ellas, más allá de la adquisición de Publicis o de la inversión de WPP en Globant».
Para el Director Gerente Interactivo de Accenture, Brian Whipple, la compañía está «creando un nuevo mercado».
«Estamos construyendo un nuevo modelo de servicios para un mundo en el que la experiencia es el nuevo campo de batalla, que fusiona partes iguales de agencia creativa, consultoría de negocios y potencia tecnológica», dice. «Los clientes han adoptado nuestro modelo que ha impulsado un tremendo crecimiento orgánico para nosotros y, en algunos lugares, usamos la actividad de M & A para complementar las capacidades existentes con acceso acelerado a habilidades especializadas en el mercado».
Whipple explicó que la compañía está «desarrollando esta capacidad de cliente digital de extremo a extremo, todos como Accenture Interactive». Tener a Accenture en el primer puesto para las fusiones y adquisiciones de agosto es «la nueva normalidad», señaló el CEO de Flock Associates USA, Maarten Albarda. «Ya no son challengers o recién llegados, sino que están aquí con un conjunto global de opciones potenciales para que los profesionales del marketing lo consideren».
Albarda manifestó que la industria debería repensar la nomenclatura de «agencias» y «consultorías» ya que las Accentures y Deloittes ya no son sólo consultoras. «Creo que las consultoras necesitan dividir su oferta en grupos distintos: consultoría sobre transformación de negocios y servicios de agencias sobre todo lo creativo, multimedia y digital», continuó Albarda. «Y tal vez un tercer grupo de consultoría y soluciones tecnológicas».
