La Roche Posay, marca perteneciente al grupo L’Oreal especializada en el cuidado global de la piel, fomenta la sensibilización con el cáncer de piel y fomenta la prevención del mismo. Buena prueba de ello es la campaña que ha realizado bajo el claim “Hazte skinchecker y revisa tus lunares”.
Con el fin de amplificar el efecto de esta campaña entre la población, la marca desarrolló una creatividad que no pasaba desapercibida, con un vídeo que mostraba a unos perros dálmata revisando sus lunares. Por su parte, Optimedia y Performics fueron los encargados de dinamizar este contenido en los medios, con gran presencia en digital y con un especial foco en Youtube.
http://www.laroche-posay.es/art%C3%ADculo/SKINCHECKER-HOME/a15914.aspx
Con el fin de evaluar y optimizar la efectividad de esta campaña, Youtube lanzó una encuesta a los usuarios para comprobar la notoriedad de la marca y del vídeo durante el período en el que se estuvo emitiendo. La idea era conocer el impacto en construcción de Marca directamente atribuible a una campaña de TrueView, y todo esto en tiempo real para ir optimizando en base a esta información.
Los resultados de la campaña han sido óptimos, con una mejora del 11% en recuerdo publicitario entre los expuestos a la creatividad y del 25% en reconocimiento de marca. Los resultados globales demuestran la mejora en eficacia a medida que aumenta la frecuencia de la campaña, así como una correlación clarísima entre los expuestos al vídeo y el crecimiento en búsquedas de producto y aquellas relacionadas con la creatividad.
Performics es la unidad especializada en performance marketing del grupo ZenithOptimedia. Con foco en el rendimiento y consecución de objetivos, utiliza los distintos canales digitales para trabajar estrategias de performance marketing sofisticadas. Opera de forma totalmente integrada en la estrategia global del anunciante y trabaja mano a mano con Optimedia, utilizando su conocimiento y experiencia en el entorno digital y los datos para conseguir optimizar los resultados del Cliente.
