Se trata de lo nuevo de Bayer para Actrón en las redes. A través de un grupo de ilustradores que trabajan en real time, se caricaturizan los estados emocionales de los consumidores cuando están en #modosacado por el dolor, y ésos los comparten y se ríen de esos momentos. Con ello refuerzan el engagement desde el lugar más humano del contacto, las emociones y el humor. La campaña fue desarrollada por la agencia digital www.mascoco.com .
Bajo el Claim, “#ModoSacado”, la marca invita a los usuarios de Facebook a expresar sus estados cuando están “sacados” por el dolor. Estos distintos #modos de la gente son caricaturizados en realtime por un equipo de ilustradores. La acción se posicionó en el “top five” del último reporte de medición de Socialbakers.com sobre las mejores acciones de Engagement de las marcas en Facebook,
La acción digital permite reforzar la fidelización de la marca con sus consumidores a través de una innovadora propuesta, que invita a los seguidores a expresar sus diferentes estados cuando están en #ModoSacado por el dolor, frente a alguna situación de la vida cotidiana. “Actron es una marca querida y reconocida por la gente, y con esta acción queríamos acercarnos y agradecer su preferencia. Nos enfocamos en generar un espacio donde la gente puede expresar esas emociones y lo que les pasa cuando están aquejados por el dolor, mientras desde la marca, le devolvemos con humor una respuesta que refuerza el vínculo con ellos”, señala Denise Sielfeld Brand Manager de Bayer.
La campaña le posibilita a Actron entablar conversaciones en un entorno altamente positivo apelando a componentes emotivos en un territorio de interacción digital que se caracteriza, en esta categoría, por una comunicación puramente funcional. “El eje de este lanzamiento es la originalidad de la propuesta para generar engagement, en un producto de una categoría altamente regulada, como son las marcas vinculadas a los laboratorios. El desafío fue diseñar una propuesta innovadora dentro de un marco limitado para desarrollar una estrategia de comunicación para el ecosistema digital, que es uno de los espacios donde están los consumidores de Actron”, señala Renato Tomlianovich, Director de planeamiento estratégico en Mascoco.
La acción, que se encuentra en este momento activa, ha logrado una excelente llegada a los consumidores generando una enorme cantidad de fans y altos niveles de engagement.
