Anunciantes, agencias y medios podría llegar a un acuerdo definitivo la semana próxima para repartirse los costes de la instauración de la «Huella Digital» para el seguimiento de cualquier campaña y su horario y ubicación de emisión de la mano de Kantar Media. Se trata de un objetivo perseguido por los anunciantes y agencias especialmente tras varios años de negociaciones, que finalmente podría ser casi inmediata implantación como sistema de seguimiento y justificación de las campañas emitidas en los principales medios, a falta de acordar el reparto de las cargas entre las tres partes.
La AEA que aún no había recibido la propuesta, señala a El Programa de la Publicidad que estudiará la propuesta de agencias y medios sobre como puede ser el modelo económico que sustente el sistema. En caso de que haya acuerdo significará un cambio profundo en el seguimiento y rastro digital de las campañas emitidas. La AEA decidirá a través de su Comisión de Medios si acepta las propuestas de las otras partes para poner el procedimiento en marcha, aunque confirman que no han recibido aún la propuesta.
