Ad Triple /OMD: «El CPR medio en un banner en internet está entre 0,1 ó 0,14%. En móvil está cerca del 0,9%.Nueve veces más»

Ad Triple, la nueva agencia especializada en Mobile marketing ha explicado en El Programa de la Publicidad, que se proclaman como «única agencia especializada en Mobile marketing», «porque todos, MOD, Mobext (Havas), etc, trabajan con nosotros para sus clientes», según su responsable Gonzalo Figares, que acudió acompañado de Gonzalo Galvan, Director de Mobile Marketing de OMD

Ad triple, aparte de agencia especializada en mobile marketing, ¿en qué es Triple?

G. Figares (Ad Triple): «Pues básicamente el nombre que buscamos era uno que intentara definir un poco hacia dónde vamos. Básicamente se llama anuncios Triple, en tres pantallas, en el mundo del móvil, en el mundo del ordenador y en el mundo futuro que va a ser de la televisión con internet».

¿Les preocupa o interesa el que Google se lance a las tres pantallas con altas posibilidades de ofrecer datos instantáneos de audiencia de un spot o contenido en el pc, el móvil y la tv, a través de Google Tv?

G. Galván (OMD): Desde la agencia siempre, como responsable de mobile, lo que estamos intentando es integrar, igual que los soportes , las agencias intentamos dar un servicio pleno al cliente, que tenga sentido. Se trata un poco del concepto también de triple, de 360º. Google es un gigante que está viendo cómo el móvil crece y cómo en muchas declaraciones se ha visto, el filón de los próximos años, no sólo es a través de la navegación, búsquedas de Google -que por ejemplo en España tiene una presencia del 67%- , sino que hay gente que utiliza Google en el móvil, tv, el pc,…Creemos que es muy importante que se incorpore a la comunicación y cada soporte tiene sus pros y sus contras y sus ventajas y creo que el móvil se tiene que integrar de una manera correcta y en la medida que lo sea, también.»

¿Por qué dicen vds que son «la única agencia de marketing mobile de España? Yo al menos conozco dos más, y las secciones de varias agencias de medios…

G Figares: «Básicamente es muy simple. En el 360 y el mobile marketing hay tres aspectos como el desarrollo de aplicaciones, desarrollo de páginas web adaptadas a los móviles, el HDB para los oyentes, y un ad server, la máquina que sirve esos anuncios y después la comercialización. En España hay muchas redes y después muchas empresas que desarrollan, pero ninguna tiene las tres partes integradas dentro de una misma compañía y con recursos propios desarrollando, volcando contenido al mundo del móvil, tirando esas aplicaciones y sirviendo esas impresiones y esos anuncios desde nuestro propio ad server, propiedad nuestra, y además comercializando todas esas cabeceras y todo ese inventario a las agencias y a los clientes directos».

No sé si Havas Media aquí presente quiere opinar, en nombre de Mobext, Ana de Castro…

Ana de Castro (Havas) : «Bueno, Mobex por supuesto, además avalado por el grupo Havas Digital tiene esos apartados. No sé las diferencias en cuanto al servicio final, me gustaría que estuviera aquí Sixto Arias, su responsable…»

G Figares (AT): «La verdad es que somos una pequeña comunidad trabajando en este mercado desde hace 10 años y nos concoemos todos… Hay que distinguir lo que es una agencia de medios, como es Mobext…Sixto es un viejo amigo y cliente además desde hace mucho tiempo. Nosotros (Ad Triple) nos somos una agencia. Somos una red. Es muy diferente ser agencia de medios y red. Para mi red yo busco anunciantes como Mobext y Sixto Arias -que también tiene sus clientes-… y hacemos desarrollos para ellos».

Comprendido. ¿Qué ejemplos de clientes y desarrollos podemos contar, como parte de su trabajo?

G Galván (OMD): «Por ejemplo desde que se fundó la división en OMD, en 2009, el interés por parte de los clientes ha sido cada vez mayor. Desde tener que informarles tú mismo o proponer dársela… ahora son ellos los que nos la piden y estamos recibiendo más inputs de los que provocamos. «¿Cómo enfocamos la campaña…?» Normalmente lo incluimos dentro de un briefing, con presencia en televisión, en exterior, en prensa… pero el móvil tiene una ventaja y es que ahora mismo hay 8,5 millones de personas que navegan a través de internet móvil de forma habitual y que tienen un perfil, tanto de uso como de personalidad, como de estar por delante del resto de usuarios, que te permite obtener mayor retorno porque no hay saturación en el medio. Es decir, solo cuando alguien ve tu anuncio en el móvil no lo estás compartiendo con distintos anunciantes, los ratios de respuesta siempre suelen ser muy buenos. Por ejemplo, si tenemos en cuenta campañas que hemos hecho en Ad Triple, el CPR medio en un banner en internet está entre 0,11-0,14% en móvil está cerca del 0,9%. Es decir estamos multiplicando por 6 ese ratio de respuesta y ya si hablamos de nuevos formatos que están saliendo, que estamos aprendiendo un poco de nuestros hermanos mayores de internet, los ratios de respuesta son muy buenos. Luego la navegación dentro de los portales publicitarios que se adaptan al móvil es muy buena. Por ejemplo, campañas que hemos tenido, como Sony Pictures, con el que hicimos un Brand day con todas las aplicaciones de iPhone de España, pues un 57% de la gente veía el tráiler de la película, lo que indica un poco la calidad del impacto».