Según el contrato, Addoor comercializará en exclusiva la tecnología de recomendaciones contextuales de plista, red de publicidad y recomendaciones del mundo de habla alemana. Addoor, consultoría de marketing interactivo y una red publicitarias del mercado español. Se trata de un acuerdo estratégico de colaboración en exclusiva para España con plista, empresa alemana de tecnología de recomendaciones, basadas en el comportamiento de los usuarios, con el objetivo de reforzar su propuesta de valor para los Anunciantes y Publishers. La red publicitaria de plista ya funciona con éxito en los países de habla alemana (Alemania, Austria y Suiza), así como en Eslovenia y Croacia. Solo en Alemania, cuenta con miles de páginas web de calidad y más de 40 millones de visitas mensuales.
El acuerdo, que recoge varios puntos de colaboración, destaca especialmente dos. Por un lado, Addoor comercializará los formatos publicitarios de plista que usan el algoritmo de la recomendaciones contextuales y están instalados en sites como Libertad Digital, El bebe.com, El Día o Silicon News, ente otros. Por otro lado, Addoor intentará reforzar la red de publishers de plista en España. La oferta publicitaria de plista y Addoor recoge una gran variedad de formatos que usan texto, imagen o vídeo para mostrar solo anuncios que interesan al usuario (behavioural retargeting), insertados entre las recomendaciones editoriales del site.
El algoritmo de segmentación por comportamiento analiza los clicks y la lectura transversal que realizan los usuario a través de las webs y sites de la red de plista. Al igual que las expresiones y reclamos como por ejemplo: «Usted también puede estar interesado en …” utilizados en sites como Amazon, los artículos, noticias y anuncios individuales también pueden ser recomendados por los usuarios. Más de un centenar de factores individuales como el origen geográfico, las búsquedas anteriores, los intereses del usuario, su comportamiento en el site, entre otros, se estudian y utilizan para hacer que este proceso sea aún más preciso. El enfoque innovador de plista reside en crear recomendaciones personalizadas para los usuarios teniendo en cuenta todos los factores. Hecho que ha permitido a plista alcanzar excepcionales tasas de click y ha facilitado a los usuarios la navegación por la infinita información de Internet.
La firma del acuerdo, que ha sido protagonizada por César Núñez, CEO de Addoor, y por Dominik Matyka, CEO de plista, pone de manifiesto el inicio de una larga relación entre ambas compañías líderes en su sector y el potencial de las recomendaciones contextuales en España. De acuerdo con Dominik Matyka, CEO de plista,»hemos estado buscando la manera de estar más cerca del mercado español con el fin de ser capaces de proporcionar a ambos, Anunciantes y Publishers los mejores servicios. Gracias al acuerdo con Addoor, hemos dado un paso importante y hemos encontrado al socio perfecto para mantener y mejorar nuestra actividad en España. Su ambicioso y entusiasta equipo reaccionará más rápidamente a las necesidades del mercado online español con nuestras innovadoras soluciones”.
