Adidas ha llegado a un acuerdo de 3,2 millones de euros para «cubrir» Londres con en el mayor acuerdo publicitario del 2012 con la editora del diario gratito Metro para renovar a diario durante los JJOO, con los atletas del Team GB, en lo que Adidas, patrocinador oficial de los Juegos Olímpicos de Londres 2012, señala que es su mayor campaña de publicidad impresa, desde este viernes. El acuerdo de 17 portadas se extenderá durante 17 días hasta finalizar los Juegos. Para ello, según The Guardian, Adidas ha utilizado un ilustrador para recrear las imágenes de Jessica Ennis, Sir Chris Hoy, Bradley Wiggins y Daley Tom, que aparecerán el día en que cada uno de ellos esté compitiendo. Este viernes comienza la campaña con la ceremonia de inauguración y contará con imágenes de varios competidores del equipo olímpico de GB.
«Nunca se había creado una envoltura de esta magnitud y demuestra nuestro compromiso a la conducción del stand-out como socio de Londres 2012», señala Nick Craggs, director de marketing de Adidas Reino Unido. Durante los Juegos Olímpicos, «el metro va a publicar siete días a la semana, el stand-out», explicó Kenny Campbell, director de la Associated Newspapers freesheet. Contrasta la apuesta de Adidas, de decenas de millones de euros para estar oficialmente asociado a los Juegos Olímpicos, y Nike, con su campaña de marketing de guerrilla para tratar de capitalizar el interés mundial en el evento, con su campaña «Encuentra tu grandeza». La acción ha sido creada por la agencia de publicidad Sid Lee, mientras el acuerdo con el Metro londinense fue planificado y cerrado por Carat Reino Unido.
