Adidas será la primera marca en rotular los autobuses Routemaster, como parte de su «todo o nada» para la Copa del Mundo de Fútbol de Brasil. La marca ha rotulado como parte del acuerdo de patrocinio 32 autobuses nuevos Routemaster – uno por cada equipo- con imágenes y straplines de la campaña de la FIFA 2014. Transport for London lanzó el nuevo formato de publicidad como parte de su «year of the bus» celebración que conmemora el 60 º aniversario de los autobuses Routemaster y el 100º aniversario del primer motorbus fabricado en masa para uso público de la ciudad, según Campaign. El nuevo formato solo estará disponible para las marcas en 2014.
Exterion Media, propietario del medio exterior de la ciudad, desarrolló la campaña con Posterscope, Carat y TBWA. Los rutas pintadas serán la 38 y la 8, que transcurren por Piccadilly Circus y Knightsbridge, y Shoreditch y la City, durante cuatro meses, desde el pasado 24 de mayo.
Jason Cotterrell, el director gerente del Reino Unido en Exterion Media, dijo: «Estamos particularmente orgullosos de ser parte de una campaña fantástica con Adidas. El pintado de los nuevos Routemaster es un enfoque completamente nuevo de la publicidad de autobuses» asi que «tenemos muchas ganas de ver lo que otras marcas pueden hacer para sacar el máximo provecho de esta plataforma de publicidad increíblemente poderosa.»
