La firma de software ha puesto en marcha este martes un nuevo concepto en inserciones de anuncios dinámicos (Dynamic Ad Insertion). La plataforma recoloca un anuncio para aparecer en el feed de una emisión de un anuncio individual ya sea en directo o on demand. Adobe Primetime y Marketing Cloud entregará la capciosidad de sustituir los anuncios en emisión en todas las pantallas en plataformas como Apple TV, Roku, o Google Chromecast. En 2016, el 12,5% de los usuarios de televisión conectados suscribirá a Apple TV, en comparación con 18,4% para Chromecast y el 15,2% de Roku, según eMarketer. Un servicio de Adobe no sólo para vídeo on demand (VOD), tecnológicamente más fácil de insertar de forma dinámica, sino más bien en TV en directo.
En 2016, el 12.5% de los usuarios de connected TV se suscribieron a Apple TV, respecto al 18.4% a Chromecast y un 15.2% a Roku, según eMarketer.ES el caso de las emisiones de los Juegos Olímpicos, con millones de espectadores simultáneamente, que al llegar la pausa publicitaria en la plataforma deben ejecutar millones de inserciones de anuncios orientados individualmente al mismo tiempo. «Algo difícil de lograr sin que se caiga todo el sistema, explica Campbell Foster, director de marketing de producto de Adobe a Mediapost. Es el caso de Comcast, Turner, Time Warner Cable, y varias canales de NBC – incluyendo NBC Sports — aunque no todos usan ya tecnología Adobe’s ad, con inserciones de dynamic ad, señala Foster.
