Adobe y Nielsen han anunciado esta alianza estratégica para crear un sistema multiplataforma para la medición de TV en línea, video y otros contenidos digitales a través de la Web y aplicaciones. La colaboración integra productos de medición digital de audiencia de Nielsen con Adobe Analytics y Adobe Primetime, de análisis digitales y plataformas de distribución de televisión online. Las empresas comercializarán conjuntamente las Nielsen’s Digital Content Ratings, powered by Adobe, una clasificación de contenido, impulsada por Adobe, que entregará métricas de atribución, analytics y de contenidos que permitan a los compradores de medios hacer compras más inteligentes, según Mediapost.
«Al igual que los consumidores amplían su consumo de video en pantallas, la industria de los medios de comunicación necesita una medición digital y multiplataforma más fuerte para un seguimiento preciso de sus consumidores y poder monetizar mejor las audiencias cross-media, – señala Howard Shimmel, jefe de investigación de Turner Broadcasting.
Ver video online y televisión en variedad de dispositivos sigue aumentando. El número de vídeos de televisión online vistos por visitante cada mes en el segundo trimestre del 2014 aumentó un 54,8% en todos los dispositivos, en Estados Unidos, según el informe de Adobe, Digital Video Benchmark publicado el lunes. El número de videos online vistos en este 2º trimestre aumentó un 43% hasta los 38.200 millones. Y más consumidores ven los videos en teléfonos inteligentes que frente a las tabletas.
Brad Rencher, vicepresidente senior y director general de marketing digital de Adobe, cree que las dos empresas pueden estandarizar la medición de audiencia del contenido digital. La asociación tiene como objetivo unir análisis con los beneficios para anunciantes, agencias de medios y consumidores. Unas agencias de medios y anunciantes con acceso a los Nielsen Digital Content Ratings, powered by Adobe, en 2015 como ESPN, IPG Mediabrands, Sony Pictures Television, Starcom MediaVest Group, Turner Broadcasting, Univision Communications Inc., Viacom y como parte de la implantación del nuevo sistema de clasificaciones, señala Mediapost.
