Permitirá medir la eficacia de cada uno de los canales de comunicación, tanto online como offline, presentes en los planes de medios de las marcas. Advise -consultora de marketing y publicidad- Conento, especialista en soluciones analíticas avanzadas, y AdClear, empresa alemana especializada en desarrollo de soluciones tecnológicas de marketing y publicidad, han alcanzado un acuerdo estratégico para lanzar Smartek , primer servicio de atribución holística del mercado español desarrollado a la medida de cada cliente.
Mediante esta alianza, las tres compañías suman su respuesta a la demanda del mercado publicitario para medir la eficacia de cada uno de los canales de comunicación, tanto online como offline, implicados en los planes de medios de las marcas. Smartek es un modelo de atribución integrado, modalidad inexistente hasta ahora en España, que nace para optimizar la inversión publicitaria de los anunciantes. Gracias a la utilización de datos reales y propios del cliente, y no de simulaciones (otra de las grandes novedades de este modelo), cada anunciante podrá conocer, de forma transparente y personalizada, qué canal o acción de su plan de medios tendrá más peso a la hora de conseguir una conversión.
