Dimitrios Haratsis (Adclear) ha presentado el valor de su alianza en Smartek, junto a Guillermo Navarro, CEO de Adv!se y Macarena Estevez CEO y fundadora de Conento. Un valor basado en modelo de atribucion y de conocimiento de los usuarios y consumidores para dar servicios a sus clientes. Advise, Conento y AdClear presentaron así Smartek: Ciencia, tecnología y consultoría unidas para medir la eficacia de las acciones de publicidad, en un nuevo entorno.
Haratsis destacó la falta de comunicación holistica entre departamentos y el de marketing y las agencias; la falta de transparencia y la ominipotencia de las agencias de medios en España». «Para cambiar la actitud deberían cambiar la manera de trabajar con las agencias de medios que podrían beneficarse del modelo de transparencia pero deben aceptar que miremos como trabajan». «Se trata de acabar con los silos de marketing; provocar una transparencia mayor y el fin de la arbitrariedad con modelos de atribución Snartek:
– Holísticos on/off
– Completos
– Neutrales
– Transparentes
– Con Rigos analítico
– Customizados…para convertir el Big Data en Smart en Smart Data.
