adv!se y la Conferencia Episcopal Española estrenan hoy la Campaña de la Renta 2011 «XTantos», con especial hincapié en el uso de los medios digitales y redes sociales. Con el objetivo de animar a los católicos y a todas las personas que aprecian la labor de la Iglesia, a marcar la X , el Secretariado para el
Sostenimiento de la Iglesia de la Conferencia Episcopal Española (CEE) y la consultora Adv!se como su departamento externo de Marketing, han puesto en marcha la Campaña de la Renta 2011. En continuidad con las campañas anteriores, la campaña utiliza la marca XTANTOS que explica sintéticamente con su logotipo lo que la Iglesia pretende transmitir: la labor que desempeña y la necesidad de que cada vez más personas se comprometan para que pueda
seguir ayudando “a tantos” que lo necesitan. Este año se ha optado por una nueva creatividad publicitaria en diferentes formatos. El spot de televisión se emitirá en cadenas nacionales desde hoy, 18 de mayo hasta el 11 de junio; las inserciones en prensa generalista comenzarán el 24 de mayo y concluirán el 21 de junio, y las cuñas radiofónicas podrán escucharse desde el 6 al 22 de junio. Como novedades este año se programaron menciones publicitarias en radio y televisión (desde el 25 de abril al 8 de mayo) y diferentes spots para medios digitales y redes sociales. Estos spots informan sobre cómo funciona el mecanismo de asignación tributaria y muestran la labor que lleva a cabo la Iglesia. Se pusieron en marcha el 25 de abril y pueden verse hasta el 27 de junio. Así mismo, del 23 de mayo al 5 de junio la campaña estará presente en 1.250 vallas publicitarias distribuidas en las principales ciudades españolas. Como viene siendo habitual en los últimos años, se ha lanzado también una publicación con formato de periódico (XTANTOS), que cuenta con noticias, artículos de opinión, entrevistas y
reportajes todo lo relativo al sostenimiento económico de la Iglesia. Se ha realizado una tirada de 2 millones de ejemplares, un millón para distribuir en parroquias y otro para encartar en los principales diarios nacionales. Todos estos contenidos estarán disponibles en la página web (www.portantos.es) y en la web e la CEE (www.conferenciaepiscopal.es). En la última declaración de la Renta de 2010, correspondiente al IRPF de 2009, el número de declaraciones con asignación a favor de la Iglesia Católica se incrementó en 65.983. El número total de declaraciones a favor de la Iglesia se elevó a 7.260.138 millones. En apenas tres años se ha producido un aumento de casi 800.000 declaraciones. Teniendo en cuenta que un buen número de ellas son conjuntas, podemos estimar que en el último ejercicio, 9 millones de contribuyentes asignaron a favor de la Iglesia Católica. El porcentaje subió casi medio punto y ascendió a un 34,75%, aunque la recaudación fue de 249.456.822 euros (3.225.724 euros menos que el año anterior) en pleno contexto general de crisis económica, y su impacto en la cuota íntegra del impuesto, que se utiliza como base para la asignación, eran pesimistas. Según la CEE «desde 2008 el sostenimiento de la Iglesia depende exclusivamente de los católicos y de todas aquellos personas que reconocen la labor de la Iglesia, Quienes libremente quieran hacerlo pueden marcar la casilla de la Iglesia Católica en su Declaración de la Renta. Un 0,7% de sus impuestos se dedicará así, sin coste adicional para el contribuyente, a la ingente labor que la
Iglesia desarrolla». Si se quiere marcar la casilla llamada “Fines sociales” es posible hacerlo al mismo tiempo que se marca la de la Iglesia. El Estado dedicará entonces un 0,7% a esos “fines” y un 0,7% a la Iglesia. Adv!se, Consultores de Marketing y Publicidad, aporta soluciones integrales de comunicación, asesorando a sus clientes en el diseño de la mejor estrategia de comunicación, seleccionando a los mejores proveedores en cada área y coordinando y supervisando todas las acciones que conforman la estrategia.
