AEACP anuncia la próxima aparición de la campaña de "Publicidad, Sí", la eliminación del apartado 15 en categoría de Tv en El Sol, o la reducción de asociados de 38 a 34.

Entre los objetivos inmediatos de la AEACP está la campaña «Publicidad, Sí» con 25 asociaciones y un manual de buenas prácticas en el ámbito de las compras y contratación de la publicidad, con el Grupo Consultores y la AERCE, según Carlos Rubio, director general de la asociación, su Presidente Carlos Martínez-Cabrera y la Vpta, Marisa de Madariaga. La AEACP contará además con el grupo Consultores al aceptar su estudio de «Salario/Scope» como el de referencia del sector, en lugar del que hacía la Asociación de agencias. En cuanto a la campaña de «Publicidad Sí» ha reunido cerca de tres millones de euros en acuerdos con las tvs pero depende de un acuerdo para resolver el problema de los derechos de los fragmentos de películas utilizados para la campaña, creada por JWT. Martínez Cabrera explicó que de no poderse emitir como estaba previsto, «se actualizará la campaña y se realizará una labor de I+D+’C’ de Comunicación, para ser una referencia clara para las empresas del valor de la comunicación en todas sus formas».

Para la Vicepresidenta de la Asociación y Socia de El Laboratorio, Marisa de Madariaga «la tendencia de los anunciantes en este tiempo ha sido reducir presupuesto, desde el procurement, o compras, mientras se limita el tiempo de permanencia de las relaciones entre agencias y anunciantes lo que afecta a la colaboración como socios de las agencias, con lo que temas como la propiedad intelectual debería remunerarse ante la pérdida de permanencia y de valor para las agencias, y valorar la exclusividad, como uno de los temas centrales de trabajo de la asociación, así como el valor del trabajo o la ‘Q’ de calidad para el servicio ofrecido. «Porque los presupuestos se están reduciendo y debemos poner en valor ese trabajo, como algo que desarrolla el valor de una marca y de sus nuevos productos, hasta que se comunican con éxito, gracias a las agencias, porque sino «no existen». «Soy optimista con el valor de lo que hacemos ante la situación económica, en que aportamos más valor».

Sin embargo la asociación ha sufrido los rigores de la crisis y ha pasado de 38 a 34 agencias, con varios ingresos como los de Innocean Worlwide, McCann, o Cheil Worldwide, pero ha sufrido las bajas de Y&R (ahora Tapsa/Young & Rubicam), del Grupo Táumaco, Remo o Bap & Conde, entre otras agencias. «La asociación se compone de un 50% de agencias multinacionales y otro 50% de agencias locales, que reúnen entre todas ellas el 85% de la inversión publicitaria» y «mantiene el liderazgo de acciones como «Publicidad Sí» a la que se ha invitado a 28 asociaciones del sector como Adigital, Agencias de España, IAB, AEA, etc, pero también a instituciones como el ICEX», indica Rubio.

Sobre El Sol, festival publicitario de la AEACP, destacaron el 51% de participación de países latinos, y explicaron la supresión del apartado nº 15 de la categoría de tv, para los formatos de más de 120 segundos, al dejarla sin sentido el propio Mercado, mientras se amplían las categorías de PR de 5 a 7 y también el apartado de Salud. dentro de 15 días se darán a a conocer los Presidentes de los Jurados de Salud, de Medios y Branding. Otra novedad será la reducción de la Gala de Premios a 2 horas y media, pese a que ahora se incluyen 33 oros más que otros años, «para lo que solo se proyectarán los oros, y se podrá consultar las platas y los bronces antes de la Gala en la web del Festival» señaló Rubio. Sobre los mandatos de la asociación El Director de la AEACP explicó que el de Carlos Martínez Cabrera concluye en 2014 y el del director de El Sol, Enric Pujadas, este mes de junio, durante la celebración del Festival El Sol.