Este miércoles el Presidente de la Asociación Española de Agencias de Comunicación Publicitaria (AEACP) Carlos Martínez Cabrera hacía balance del 2011 y planes para el 2012, junto a la Vicepresidenta Marisa de Madariaga y Carlos Rubio, director de la asociación y gerente de El Sol. «El Sol» Festival Iberoamericano de Publicidad que ahora se celebrará en Bilbao, enviará una delegación este jueves para decidir los emplazamientos más adecuados de cada área del festival. En cuanto a la aparición de la Asociación «Agencias de España», Martínez Cabrera, declaró que «quizá hemos hecho algo mal cuando varias agencias de la asociación y hasta 50, se han unido para defender aspectos que podíamos defender mejor juntas. Quizá no lo hemos explicado o no entendimos el problema de financiación de las agencias nacionales frente a la liquidez o el pulmón económico de las multinacionales». «Pero de haberse sugerido, con Marisa como Vicepresidenta y representante de una agencia nacional con este problema, se hubiera accedido a tratar de solucionarlo y crear la Comisión correspondiente. Quizá sea el momento de retomarlo y solucionarlo desde la representatividad del 85% de la inversión gestionada por agencias, que tiene la AEACP. «La AEACP tratará en los proximos días la idoneidad y problemas del nombre de la asociación «Agencias de España» frente al resto de agencias de la asociación que también lo son». «Hay cierto cuestionamiento al nombre de «Agencias de España» por la confusión frente al resto de agencias». «Quizá sea este otro problema del sector. El exceso de Asociaciones que defendemos lo mismo. Un anunciante me decía el otro día. «Lo que os hace falta es unión». «Llevamos años haciendo cosas pero algo que hemos hecho mal es no tener una comunicación más fluida con socios y prensa».
MC manifestó su satisfacción por la unidad de acción conseguida con 28 asociaciones del sector en la acción «Publicidad Sí», plataforma para promover el valor y la aportación de la industria publicitaria como motor de riqueza, que tendrá una segunda campaña en este semestre, en colaboración con los medios de comunicación, y también por la llegada de tres agencias que se daban de alta en la AEACP, como McCann Erickson, (que volvía tras su salida hace años) Innocean Worldwide, y Cheil Europe. En el lado negativo la marcha de seis agencias Below, Targeting, Quince Publicidad, Brand Value, io Community y Dimensión. Las agencias de la AEACP reúnen el 85% de la inversión gestionada a través de agencias en España. En la reunión con medios que se institucionaliza con motivo del día de la Publicidad, del último viernes de cada mes de enero, Martínez Cabrera destacó la colaboración de Grupo Consultores (que elabora un estudio de honorarios indicativo para el sector), del Grupo de Investigación de Marcas de CCII de la Complutense e Infoadex.
MC declaró sobre El Sol que «Bilbao ha mejorado la proyección y aceptación del festival sobre Iberoamérica, según Carlos Rubio, ya que es mucho más conocido que San Sebastián y mejor comunicado». «Esperamos que con la crisis, podamos mantener las inscripciones a un 50/50 frente al 60/40 de los últimos años, gracias a las inscripciones exteriores». En esta materia la AEACP es colaborador también de los Premios Eficacia de los anunciantes y de los » Inspirational» de la IAB.
Martínez Cabrera destacó la proactividad de la asociación en materia de Concursos, tras el Acuerdo de Procedimiento firmado con la AEA. El último acto ha sido la denuncia por la AEACP del concurso de Lidl, en que se pretendía apropiarse de las propuestas presentadas gratis. Pero también con anunciantes de la Administración, como en el caso de la DGT (Dirección General de Tráfico) que tuvo que desistir de su concurso inicial ante la irrisoria cantidad licitada (80.000 euros para 10 campañas) y Loterías y Apuestas del Estado que dejó en manos de solo cuatro agencias el concurso más importante del año en cuantía, convocado desde su página web, y con solo una semana para recoger pliegos y presentar campaña, al precipitar su concurso, provocando que escasas agencias se «enteraran» del mismo y pudieron prepararlo con tan poco tiempo. «Un concurso de tal cuantía merecía haber dado el plazo suficiente para contar con el mayor número de agencias posibles». En este sentido la asociación señala que en los concursos como el de la DGT se consiguió que se anulara la primera convocatoria y que las principales agencias no se presentaran a la segunda, («fue una gran satisfacción que la mayoría de las 42 agencias apoyaran a la asociación, aunque nos acordamos de quienes no») mientras en el caso de Loterías se alcanzó el compromiso de ésta de realizar procesos de selección de agencias en plazos y formas más convenientes, en régimen de transparencia.
En su balance la asociación destaca el encargo de un estudio llamado «Salaryscope. Estudio de Salarios de Agencias 2011″ al Grupo Consultores para los asociados de la AEACP, un estudio indicativo como modelo de propuesta de remuneración a las agencias validado previamente por los directores financieros de las agencias asociadas. Con Grupo Consultores tambien se está elaborando un estudio sobre nuevo negocio con las agencias asociadas, con un cuestionario a cumplimentar por las agencias, mientras se cerró en 2010 el convenio de colectivo del sector. Asimismo la AEACP trata de establecer un marco adecuado de contratación para las agencias, asociación de productoras, modelos, etc.
También la presencia en el VII Foro Profesional del Anunciante, con la Fundación de Ayuda Contra la Drogadicción (FAD); como parte del Comité de Apoyo a la imagen de personas con discapacidad en los medios de comunicación»; como parte promotora de Autocontrol, organismo de autorregulación publicitaria, desde su junta directiva; con acuerdos con Confianza Online para impulsar estándares de calidad en ámbito de comunicación comercial y en comercio electrónico con consumidores, y en protección de menores; con los trabajos de La Academia de la Publicidad; Con Infoadex como parte del Comité Técnico del «Estudio Anual sobre Inversión Publicitaria»; con el «Observatorio de la Publicidad» sobre los contenidos no programáticos emitidos por las cadenas, junto a AUC (Usuarios de la Comunicación), AM (Agencias de Medios), Promarca (Defensa de la Marca), AGEP (Asociación General de Empresas de Publicidad), FNEP( Federación nacional de Empresas de Publicidad) y la AEA (Asociación Española de Anunciantes). Con los anunciantes se celebró en octubre pasado el I «Ryder AD Cup» al que se quiere dar continuidad como lugar de encuentro entre agencias y anunciantes con el trasfondo del deporte y el buen ambiente.
AEACP también cuenta con una Comisión de Seguimiento Legislativo, compuesta además por la AEA y y Autocontrol. Ha sido declarada Industria de Interés Cultural en un Proyecto liderado por la IAA (International Advertising Association), dentro del «Plan de Fomento de Industrias Culturales». En el ámbito de su representación ante la Administración se han mantenido distintas reuniones con la Secretaría de Estado de la Comunicación, para llevar algunas sugerencias del sector como contar con un interlocutor único con la Administración, modificación de los procesos de adjudicación de los concursos públicos, y colaborar en los proyectos legislativos que afecten al sector. Otro de los acuerdos de este año 2011 han sido la colaboración con el Ministerio de Agricultura (Medio Ambiente y Medio Rurual) para la promoción de publiciad ambientalmente responsable y en favor de los productos españoles. Asimismo se mantiene, por el momento la colaboración con el Instituto de Comercio Exterior (ICEX) para la promoción de Internacional de la Publicidad, bajo la iniciativa «Gazpacho Project» para dar a conocer el trabajo creativo de España.
En proximos días se presentará cómo ha quedado el acuerdo con la Asociación Española de Profesionales de la Compra, Contratación y Aprovisionamiento (AERCE) para definir nuevos estándares de contratación de servicios de marketing y comunicación, «porque no se puede vender creatividad como si fueran tornillos», decía Miguel García Vizcaíno a El Programa de la Publicidad hace unos años. Las asociación ha creado una Comisión de Marketing Performance sobre la medición de acciones, promover buenas prácticas acordar estándares, etc, de la mano de Pablo Alzugaray (Shackleton).
En materia de formación la AEACP destaca en su informe a los asociados que se ha dispuesto un sistema de formación continua, con cursos gratuitos dentro del Plan de Formación Continua, con cursos diseñados por la asociación en colaboración con Vía Formación y otros acuerdos con la Escuela Superior de Publicidad (ESP), el Instituto Europeo de Diseño (IED) o la Universidad Europea de Madrid para descuentos a los asociados, mientras con la C4E Consulting se impartió un Seminario con Tim Williams sobre «Las agencias del s XXI». Otro de los seminarios fué «El IPad y la construcción de marcas», sobre el fenómeno Ipad, con sus principales actores. La AEACP, además, colaboró con McCann Erickson en el I Congreso Internacional de Neurociencias de la Comunicación y el Marketing y trabaja en la elaboración de un Plan de Formación dirigido a Universidades y Centros de Formación para acercar a los alumnos a la realidad del mercado. Asimismo se ha editado la guía «Comunicación Institucional eficaz en igualdad de género. Sensibilizar en Corresponsabilidad» con profesores de la Universidad de Alicante y el Instituto de la Mujer con recomendaciones para mejorar la eficacia de este tipo de campañas.
