Aegis Group ha anunciado este miércoles la adquisición de Forbes Consulting Group, firma de servicios plenos en conocimiento profundo del consumidor con sede en los EE.UU. que ofrece una visión profunda de las motivaciones emocionales del consumidor. La adquisición de Forbes Consulting Group ofrece una suite patentada de métodos aplicados en neuroscience, MindSight, en asesoría emocional y herramientas de Consumer Insights.
Con sede en Lexington, Massachusetts, y fundada en 1985 por David Forbes, PhD, está especializada en la prestación de conocimientos psicológicos a los clientes de una marca y su mercado global mediante investigación y análisis cuantitativo y cualitativo. Su herramienta MindSight® se introdujo por primera vez en las revistas científicas en 2011 y ahora es utilizado por muchas grandes marcas. Utiliza técnicas no cognitivos innovadoras para identificar las motivaciones subyacentes y, a menudo inconscientes, que rigen el comportamiento del consumidor y para medir el grado en que las comunicaciones de una marca y experiencia del cliente están activando estas motivaciones.
Forbes Consulting Group se convertirá en parte de Copérnicus, firma de Dentsu Aegis Network’s data-driven y asesoramiento en marketing strategy con datos de Aegis Group. El fundador de Forbes Consulting Group, David Forbes, será el director de innovación en Copérnicus.
