Affiperf, la mesa de negociación mundial de Havas, se ha asociado con AOL y utilizará la plataforma «ONE» de AOL para compra programática. Havas es el primer grupo de medios de comunicación que firmar con ONE, amalgama de tecnología de AOL anunciada en marzo . Se esperaba su lanzamiento en 2015, e incluye la plataforma Adap.tv, plataformas d mobile y display AOP y AOL Marketplace, de atribución de modeling tech desde Convertro con herramientas creativas de Pictela.
“Operar con ofertas de nicho ofreciendo servicios especializados no es sostenible en nuestra industria,” señala Toby Gabriner, CEO de Adap.tv y ONE. «Havas no es un extraño para la tecnología de AOL’ de compra programática y ya ha usado Adap.tv, AOP y el Marketplace antes». «De hecho Havas ha sido partner con Adap.tv desde antes de su adquisición por AOL, con el video como principal foco de su asociación con AOL via ONE. A más largo plazo, Havas anticipa un aumento de su compra de audiencias en TV lineal, lo que apoyará aún más la plataforma Adap.tv»
