Agencias de España plantea encargar un dictamen jurídico ante la posible creación por parte del Gobierno de un pool cerrado de agencias para contratar sus campañas de comunicación. La asociación se ha hecho eco de las noticias aparecidas en El Programa de la Publicidad, sobre las intenciones de centralización de la compra de espacios publicitarios por parte de la Administración Central, dentro del plan CORA (comisión para la reforma de las administraciones públicas). Según la CORA se plantea “la centralización de la compra de espacios en medios de comunicación, para conseguir un adecuado soporte en la publicidad institucional de la AGE y centralización de la evaluación expost de la eficacia de las diferentes campañas de publicidad institucional”.* Así el Gobierno está estudiando la viabilidad de concentrar la compra de medios y creación de campañas, publicitarias y de comunicación, en un pool restringido de agencias.
Esta noticia coincide además con el anuncio del Gobierno de la aprobación del Plan de Comunicación Institucional para 2014, que contempla un incremento del 24% en su inversión para este año, destinando 41 millones de euros, frente a los 30 millones de 2013, para el desarrollo de 72 campañas institucionales. Agencias de España pretende con esta iniciativa analizar los posibles efectos negativos en el sector, para evitar limitaciones que pudieran entorpecer la libre concurrencia a empresas, de menor tamaño, a los concurso públicos de la Administración.
Así lo explicaban a El Programa de la Publicidad Marta Aguirrezábal, Presidenta de Agencias de España, y su Director General, Federico Fernández de Santos, así como Ana Martín, nueva Vocal de la asociación y Fundadora de Serendipia.
Agencias de España tiene como misión apoyar a las empresas de capital mayoritariamente español e invita a la Administración, y a todas las asociaciones del sector y grupos de comunicación social, a que se sumen al análisis conjunto de esta iniciativa del Gobierno, por si de ella pudiese derivarse la creación de un pool restringido exclusivamente a agencias multinacionales de medios y publicidad.
* Texto extraído del informe de la comisión para la reforma de las administraciones públicas del 21-06-2013 (pág. 185).
2.ª CENTRALIZACIÓN DE LA COMPRA DE ESPACIOS EN MEDIOS DE COMUNICACIÓN
La contratación de los espacios en medios de comunicación para la publicidad institucional se realiza de forma desagregada, pudiendo provocar una falta de homogeneidad en los criterios de contratación y una incertidumbre sobre los precios de los servicios contratados. En la actualidad, la evaluación de las campañas no se realiza de manera que permita obtener una visión global de su eficacia y eficiencia. Con la medida ahora propuesta se conseguirá que los Ministerios, sus organismos y demás entidades del sector público estatal que contraten publicidad institucional aumenten la eficacia y eficiencia en la contratación de dichos servicios, ajusten y optimicen los precios de ejecución, y obtengan un mejor conocimiento del grado de cumplimiento de los objetivos propuestos en las campañas institucionales. Por ello se propone la centralización de la compra de espacios en medios de comunicación, para conseguir un adecuado soporte en la publicidad institucional de la AGE y centralización de la evaluación expost de la eficacia de las diferentes campañas de publicidad institucional.
