AIMC ha presentado su cuarto estudio AIMC Q Panel sobre el consumo de medios de comunicación en vacaciones, según el cual el 92% de los internautas españoles que veranea fuera de España se conecta a Internet. El 94% de los internautas que pasa sus vacaciones en España se conecta a Internet durante algún momento de su estancia vacacional. El consumo de medios de comunicación se reduce durante los meses de julio y agosto, aunque los medios impresos son los que pierden menos audiencia.
El 51% de la población que viajó al extranjero durante los meses de verano accedió a un diario español a través de internet. Cuando estamos de viaje dentro de nuestro país, consumimos de forma mayoritaria la versión convencional de los medios de comunicación. El smartphone continúa siendo el dispositivo preferido para conectarnos a internet en movilidad en periodos vacacionales.
Este estudio tiene como objetivo analizar cómo cambia el consumo de los medios de comunicación durante los meses de verano (julio y agosto), un periodo de tiempo que resulta muy interesante de analizar para la asociación porque no lo cubre el Estudio General de Medios.
Todos los participantes en el estudio han sido contactados a través de un cuestionario online que se realizó entre el 15 de septiembre y el 7 de octubre de 2016. Las principales conclusiones de este análisis de AIMC basado en su propio panel online son las siguientes:
1. Sobre el consumo de internet en vacaciones
• El 92% de los que se desplazan al extranjero se conecta a internet durante algún momento de su viaje. Este porcentaje ha aumentado un 5,7% respecto a 2015 (cuando la cifra se situaba en el 87%).
• El 94% de los que han salido de vacaciones por España también se conecta a Internet durante algún momento de su estancia fuera del hogar habitual. Esta cifra es superior a la registrada en años anteriores. No obstante, el consumo de internet se reduce en comparación con el consumo habitual, aunque cada vez menos.
2. ¿Cómo es el consumo de medios, dentro y fuera de España, en vacaciones?
• Mientras nos encontramos de vacaciones, fuera de nuestra residencia habitual y sin salir de España, el consumo de Internet se reduce:
• Con respecto a la forma de consumo del medio (convencional o a través de internet) cuando salimos de vacaciones sin salir de España, en todos los casos, salvo en los diarios, la versión convencional es la que se utiliza principalmente. En el caso de los diarios el acceso a través de internet es mayor: un 25% sólo accede a través de internet y un 20% utiliza la forma convencional e Internet.
• Cuando nos encontramos en nuestro domicilio habitual durante los meses de verano, también se reduce de forma generalizada el consumo de medios, aunque se incrementa el consumo duplicado de los medios (es decir, en formato convencional y a través de internet), especialmente para el caso de los diarios, televisión y radio.
• El medio español más utilizado durante las salidas al extranjero son los diarios: un 51% de los encuestados que viajaron al extranjero accedió a alguno de ellos el pasado verano a través de internet.
3. El Smartphone, el dispositivo móvil más utilizado para conectarse a internet
• Durante los meses de julio y agosto, el 97% de la población se conectó a internet a través de un dispositivo móvil en su residencia habitual. Dentro de este tipo de dispositivos, el smartphone (86%) fue el más utilizado, seguido del portátil (63%) y la tablet (42%).
• Por otro lado, el 98% de los ciudadanos que se conectaron a Internet durante sus vacaciones dentro del territorio nacional lo hicieron a través de un dispositivo móvil. Nuevamente el smartphone (90%) fue el dispositivo preferido, seguido de la tablet (26%) y el ordenador portátil (21%).
• En el caso de aquellos internautas que disfrutaron de unas vacaciones en un destino extranjero, un 96% utilizó en algún momento un dispositivo móvil para conectarse a Internet, sobre todo a través de un smartphone (90%), una tablet (19%) o un portátil (11%).
• El 71% de los internautas españoles pasa algún día de vacaciones fuera de su residencia habitual en verano: durante el período estival de 2016 el 51% de los encuestados disfrutó de algún día de asueto en julio y un 57% en agosto.
• Predominan los viajes fuera de la comunidad autónoma en la que residimos habitualmente: de aquellos que pudieron “tomarse un respiro” en verano, un 22% se dirigió en algún momento de sus vacaciones al extranjero, mientras que casi un 64% se desplazó a una comunidad autónoma distinta de la suya y un 45% se desplazó por la propia.
• El tiempo de vacaciones de verano más frecuente se sitúa entre los 8 y los 15 días: concretamente, esta opción representa el 42% en el caso de aquellos que disfrutaron de sus vacaciones en el extranjero, y el 35% para los que se desplazan a otras comunidades autónomas. Los que permanecen dentro de su comunidad autónoma son los más afortunados en cuanto a la extensión de sus vacaciones en julio y agosto, pues disfrutan de periodos más largos de descanso: un 35% tuvo más de 15 días libres.
Metodología.-
Todos los datos numéricos poblacionales se refieren a miles. El trabajo de campo se realizó entre el 15 de septiembre y el 7 de octubre de 2016. La muestra útil alcanzó las 1.610 entrevistas. El AIMC Q Panel se basa en la medición online, un sistema eficaz para realizar entrevistas de forma ágil, pero que todavía no cuenta con la precisión y fiabilidad del EGM, cuyos resultados se basan en una muestra mucho más amplia. Con este nuevo estudio se espera conocer mejor los comportamientos de la población internauta, que representa 30,7 millones sobre los 39,7 millones de españoles de 14 años o más.
Tanto la gestión del panel de AIMC como el soporte tecnológico para realizar las entrevistas han estado a cargo de IMOP.
