AIS apuesta por una nueva forma de entender los Medios Sociales en su última campaña para la Fundación Affinity.

Archibald Ingall Stretton (la agencia creativa de Havas Digital), RTVE y Fundación Affinity estrenaron el pasado 2 de octubre Más que perros y gatos, el primer programa de televisión en la historia de Havas Spain centrado en el mundo de las mascotas. En 13 capítulos, el espectador aprenderá a entender mejor, con expertas adiestradoras y contrastados veterinarios, a estos inquilinos de millones de hogares españoles; con técnicas y consejos para educarlos y sus facetas más divertidas con el lado más tierno, hasta verlos como agentes de ayuda terapéutica en centros sociales.

Para generar credibilidad alrededor del proyecto y amplificar su repercusión, se han invitado a embajadores para que se impliquen de forma desinteresada y sirvan como referencia para vertebrar una comunidad, convirtiéndose en fuente de inspiración para la audiencia: desde actores (Fernando Tejero) y presentadores de televisión (Ana García-Siñeriz), hasta prestigiosas figuras del deporte (Vicente del Bosque), estrellas del rock (Amaral) y el flamenco (Antonio Carmona), pasando por divulgadores científicos (Eduardo Punset) y aristócratas (Eugenia Martínez de Irujo), todos ellos unidos por una causa común: no los abandones. Porque, como nos recordaba ya hace años la Fundación Affinity en su célebre campaña: Ellos nunca lo harían.

Además, para amplificar la difusión de este mensaje de sensibilización, el proyecto cuenta con un ambicioso plan de comunicación Social Media orientado a la generación de contenido de valor añadido, que sirve como punto de contacto para la creación de un diálogo bidireccional entre el consumidor y la marca, desde el que poder articular una comunidad de usuarios fieles a los valores y los compromisos que representa la Fundación. A su vez, se han desarrollado mecánicas sencillas de participación que conectan emocionalmente con las inquietudes de los miembros de la comunidad mediante herramientas sociales (Facebook y Mobile Apps) que favorecen la difusión de contenidos y la viralidad de las acciones. El contenido como elemento integrador en campañas Social Media, supone una evolución en la creatividad y los formatos publicitarios para mejorar la eficacia de la difusión de los mensajes. Una nueva forma de entender la comunicación en Redes Sociales que AIS denomina Social Branded Content, modelo que permite, además, reforzar los vínculos entre cliente y Agencia. Optimizando la inversión en medios gracias a MPG/MC, se atrae a los usuarios hacia entornos propios donde impactar y relacionarse con ellos, integrando todos los contenidos de forma natural en las plataformas del anunciante, y mejorando notablemente la rentabilidad de la campaña. Paco Mateos (Managing Director de AIS), “sólo asumiendo riesgos podremos encontrar nuevas fórmulas de comunicación creativas, eficaces y rentables para el cliente y relevantes para el consumidor final”.