Así lo ha adelantado El Programa de la Publicidad, en gestiona Radio. «Se trata de una empresa de consultoría que explica a las empresas a migrar al entorno digital y les ayudamos a adaptarse respondiendo a tres preguntas, ¿cómo afecta internet a su negocio? ¿qué acciones hay que tomar y cómo vender en entornos digitales? y finalmente ¿Cómo optimizar la comunciación?». «Tenemos un nodo de actualización en San Francisco y otro en la India (en Bangalore) y otro foco en Brasil en donde ya estamos operando. Estamos trabajando con empresas españoles que quieran irse a Brasil y que quieren crecer y desarrollarse en el entorno digital y también asesoramos a empresas off line brasileñas sin el conocimiento europeo del entorno digital. Nuestros clientes son del mundo de la publicidad, otro del mundo de gran consumo, y otro de un medio de comunicación.El gran consumo y el de la distribución va ser el segundo sector que va a dar el gran salto a la digitalización por detrás de los medios que ya lo están haciendo».
Para Díaz, ex director general comercial de Vocento hasta el año pasado, sobre la situación actual de los medios, «la mayoría de grupos comparten el mismo problema. después de una época de ajjustes muy duro, en que prácticamente se ha tocado hueso, viene -inesperadamente para algunos, para otros no tanto- una segunda caída publicitaria de resultados, lo que hace que las cuentas de resultados se resientan mucho. Y ahora es el momento en que nos acordamos de porqué no se puso más foco en el mundo digital hace dos años que es lo que tiene que dar la fuente de ingresos ahora. Mientras cortar costes es una certeza los ingresos son una espectativa. Ahora no hay mucha alternativa a la subsistencia de los grupos que no venga por muchísima más potencia en el mundo digital y no solo en lo publicitario sino en cómo mover al consumidor al centro de la experiencia que es lo que está pasanado en EEUU donde ya han dado una vuelta completa y aparecen medios como el Huntinton post que no existían hace años, tienen una gran potencia, pero creo que los medios españoles tienen esa asignatura pendiente y lo que les queda para empujar esto es 12, o 24 meses porque al ritmo que va la publicidad es complicado. Otro impulso al entorno digital es la ultima alternativa. En contenidos en general, no solo audiovisuales, que también. No hay demasiadas oportunidades que no pasen por la monetización.»
Alberto Díaz García dejaba la dirección general comercial de Vocento así como el comité ejecutivo según avanzó El Programa de la Publicidad, donde estuvo en dependencia directa del consejero delegado, José Manuel Vargas. Es Licenciado en Ciencias Empresariales por ICADE y MBA por la Universidad de Chicago, ha ocupado en los últimos años las direcciones generales del gratuito “Metro” y de Yahoo. Díaz García sigue asesorando a Startups y es profesor del MIT, Master de Internet y Tecnología con Ignacio Pinedo.
