Alessandro Punturo, nuevo director general del Área Digital de Zertem, Contentmakers: "los contenidos en vídeo han pasado de tener presencia importante a suponer la mitad del tráfico en Internet".

Contentmakers, la nueva firma de contenidos digitales liderada por Punturo, se convierte tras su integración en Zertem en la primera unidad especializada de contenidos de un grupo de comunicación publicitaria en España. Contentmakers es la nueva empresa de contenidos creativos que forma parte de Zertem, el primer grupo de comunicación publicitaria independiente de nuestro país, algo que ocurre por primera vez en España dentro del ámbito de las agencias de medios publicitarios. Zertem completa su oferta de servicios digitales, ya que el núcleo de negocio de Contentmakers es el de generar contenidos creativos originales y viralizables para estrechar la distancia con el cliente final, asegurando el posicionamiento de marca. Alessandro Punturo, director general y socio de Contentmakers, pasa a convertirse en el nuevo director general del Área Digital de la organización. Punturo ya fue responsable de las Áreas Digitales del Grupo Fiat y centrará su cometido en aportar a los clientes contenidos novedosos y atractivos, fácilmente viralizables en la red para transmitir de la manera más optimizada los nuevos mensajes publicitarios. La aparición de Contentmakers aporta a Zertem un portfolio de servicios completo, de aplicaciones web, social media y contenidos creativos viralizables. Estos servicios se ponen en práctica siguiendo un proceso lógico que valora, en primer lugar, cuál es el contenido relevante para la marca y su target, para, a continuación, difundirlo de la manera más optimizada. Busca ayudar a compañías que se lanzan a ciegas al entorno de la web 2.0, sin saber a ciencia cierta qué compartir con sus clientes para fidelizarlos y aumentar su número, con la estructura digital de Zertem para desarrollar estrategias, plataformas, format videos y contenidos multimedia. Para Alessandro Punturo, director general de Contentmakers y director general del Área Digital de Zertem, “el objetivo de Contentmakers es el de fidelizar prescriptores activos de cada marca, siempre a través de la producción de los contenidos más interesantes, útiles y divertidos, para después viralizarlos y compartirlos en comunidades progresivamente más afines y amplias”. «No restringimos nuestra creatividad a las plataformas de vídeo, web series o tutoriales. Nos gusta abordar también la integración de plataformas de eventos con Internet, la creación de canales temáticos, o la elaboración de formatos multimedia sobre el posicionamiento de la marca“. Las diferentes compañías de Zertem interactúan con Contentmakers, a través de sus dos grandes agencias de medios EQUMEDIA e Infinity que usan su expertise para aprender todo sobre la marca. A partir de este desarrollo inicial, Contentmakers y Linkmakers, compañías de contenidos digitales, ponen en práctica una estrategia global basada en los valores de la marca, las pasiones del consumidor y las tendencias de la comunicación más actuales. «A esta labor se suma Applink, experta en Marketing Mobile, – señala la compañía- para producir junto con Contentmakers el contenido digital y su plataforma relacionada a través de toda una red de los mejores profesionales europeos. Finalmente, de nuevo Linkmakers interviene para activar el contenido en los medios seleccionados, asegurando a los clientes un ROI garantizado». La causa es que en los últimos tres años, los contenidos en vídeo han pasado de tener presencia importante a suponer la mitad del tráfico en Internet. Hasta tal punto llega esta tendencia creciente, que en Estados Unidos algunas empresas están reemplazando cambiando su página web por una plataforma de vídeos de presentación. “En un momento en el que la comunicación está cambiando de una manera tan rápida y brutal, Contentmakers ofrece respuestas de calidad para todas aquellas marcas que puedan entender que es estratégico y fundamental convertirse en un medio de comunicación de si mismo. Además, según nuestros estudios, el consumidor español es el que más disfruta de los contenidos en vídeo en comparación a sus vecinos europeos, lo cuál nos da una mayor relevancia para el ámbito publicitario español”, concluye Punturo.

Punturo es Graduado en Ciencias Políticas Internacionales, y MBA por la Universidad de Bologna. Ha sido director de Producto para la compañía de componentes electrónicos OVA y ejecutivo de cuentas para BGS D´Arcy en Turín, a cargo de la marca Fiat, de donde pasaría a TBWA Italia como director de las cuentas de Adidas, Piaggio, Vespa y Gilera. La experiencia adquirida en el trato con estas grandes marcas le permitirían a finales de 2005 llegar a ser el nuevo director de la Comunicación Mundial de Alfa Romeo. En este alto cargo contrataría a Y&R como agencia internacional de la prestigiosa firma automovilística para realizar una serie de exitosas campañas en común, incluidas las del lanzamiento del Alfa 159SW, la del modelo 147 Q2, -realizada con el director creativo Dani Llario bajo la dirección de Pep Bosch-, o una campaña para una promoción del 147 tan popular como la protagoniza por el “oso perezoso”. En publicidad corporativa pasó a Lancia España como director de Marketing en Madrid. En su estancia en esta compañía se encargaría del lanzamiento de los modelos Musa y Delta, para a continuación cambiar de nuevo dentro del Grupo Fiat en 2009 como responsable de Áreas Digitales de todas las marcas de esta compañía en España. Para esta marca crearía una plataforma lifestyle para la web corporativa, que se convirtió en todo un éxito de audiencia. También se encargaría de traer el formato musical SalottoLive desde Italia, gracias a la colaboración entre Fiat y los Rolling Stones, con un resultado muy positivo tras ser viralizado en la web y emitido a través de la cadena de televisión la Sexta. Entre sus trabajos más destacados en este periódo también destacan la página web de Fiat, un portal que ha llegado de las originarias 5000 visitas diarias a las 12.000 de hoy y varias acciones de street marketing, incluido un concierto en la madrileña Plaza de la Luna que le valdría un oro en los premios Estrategias del 2010, o el patrocinio de la inauguración de la calle Jorge Juan, junto a la revista GQ.