Alex Pallete, ex task force global de creatividad en JWT, se lanza a explicar este próximo Festival de Cannes, sus impresiones tras más de 6 meses investigando el mundo de la innovación de productos y servicios en la universidad de Stanford. «Allí entrevisté a muchas compañías de design thinking (en Palo Alto, San Francisco, Nueva York, Londres y Madrid), y ahora estoy colaborando con alguna de ellas y también con algunos startups en España». El Planner señala que se tratará de reflexiones sobre sus recopilaciones sobre cómo se compara el mundo de la publicidad con el de innovación. 12:30-13:30 – Jueves 20 de junio 2013. La sesión explora cómo puede la publicidad entrar en el mundo de la innovación y por qué o cómo algunas agencias de publicidad están tratando de reposicionarse más como consultores de innovación.
«Las Marcas modernas se construyen en torno a lo que hace la gente no sólo lo que dicen. La experiencia es la marca. tanto las Empresas de innovación y las agencias de publicidad tradicionales juegan un papel crítico en el desarrollo de experiencias de marca. A pesar de que ambos poseen conocimientos valiosos y necesarios, se acercan a la misma audiencia desde ángulos completamente diferentes: los usuarios frente a los consumidores. Función vs Persuasión. Necesidades vs Emociones. El centro en lo humano vs el centro en la marca», señala la explicación de la sesión.
