ComScore, vende entre un 15% al 20% de su capital a WPP, en una alianza estratégica con Kantar mas allá de los EE.UU., que les permitirá combinar sus productos, datos, tecnología, investigación y relaciones. Así ComScore emitirá un 4,45% de acciones mientras WPP comprará otro 15% de acciones de la compañía británica, con lo que esta red será propietaria de algo menos del 20% con la operación. Serge Matta, presidente ejecutivo de ComScore, dijo que la alianza con Kantar permitirá el despliegue y la creación de nuevos servicios a través de la industria. «Esperamos con interés trabajar junto con Kantar para ofrecer nuevos productos de medición basado en nuestras ofertas complementarias en estos mercados.»
Eduard Nafría, Director General Técnico de Kantar se hacia eco de la noticia en la sesión de mañana de AEDEMO, aunque explicó que no tenía más información que un tuit antes de su entrada a la ponencia. Al parecer en Europa Kantar operará en Europa como Comscore pero lo comentó de forma oficiosa a falta de más datos.
Eric Salama, CEO de Kantar defendió la unión de fuerzas de ambas compañías para la integración de datos y experiencias que ofrecer » con un nuevo estándar» de medición de campañas y audiencias para los clientes desde varias plataformas». Algo en línea con su estrategia de combinar encuestas, panel y datos censales con lo digital en el corazón de todo lo que hacemos», añadió.
12 empresas de Kantar se incorporarán a la alianza, según señala WPP con una red de 30.000 empleados en 100 países. El acuerdo refuerza a comScore en un momento crucial, ante el fuuerte avance de su rival Nielsen con sus servicios on line de gestión de campañas, y su impulso para ser un competidor dominante en medición de audiencias «multiplataforma» de programas de televisión y pantallas digitales.
