En ofertas separadas, GroupM, WPP, y Dentsu Aegis Network (DAN) han llegaod a acuerdos con el gigante de la tecnología china Tencent. Los acuerdos permitirá a los dos holdings publicitarios acceso a los datos de Tencent para orientar mejor a sus clientes sobre la audiencias chinas. Un acuerdo sobre datos enorme al haber unos 860 millones de usuarios activos mensuales, según el informe financiero del tercer trimestre de Tencent, recoge Mediapost.
Las compañías han explicado que las ofertas a ayudarán GroupM y DAN a mejorar la gestión de datos y capacidades de compra programáticas y analizar mejor las experiencias y actitudes de los consumidores de la marca. También mejorará las capacidades de identificación de la audiencia transversal del dispositivo de las compañías publicitarias ‘y en mejorar la planificación de los medios y optimización de la compra’.
Para Patrick Xu, director general de GroupM China, «los datos hacen a los medios de comunicación y la planificación más eficaz Esta asociación mejorará las capacidades de las dos partes con la sincronización de datos y consumidores e impulsará la industria de ideas hacia la innovación para fomentar un ecosistema de datos más abierto para la industria «.
«Los Datos inteligentes de Tencent siguen estrictamente los estándares del sector y se abren sólo los modelos de datos sin comprometer la privacidad del usuario», señala Steven Chang, vicepresidente corporativo, Tencent.
