La campaña tendrá cuatro semanas de duración y se dividirá en dos oleadas: una de televisiones generalistas y otra de temáticas “¿Quieres viajar sin arruinarte? Descarga BlaBlaCar y ahorra compartiendo coche”; así comienza el spot de 20 segundos de duración que ve la luz en televisión. Es la primera incursión de la red social de coche compartido líder a nivel mundial en publicidad en televisión a nivel nacional.
“Elige tu destino, horario, y compañeros de viaje y reserva tu plaza”. Podrían ser un hombre y una mujer, puesto que los usuarios de BlaBlaCar son prácticamente mitad hombres y mitad mujeres (52 y 48 %), pero son dos caracteres de plastilina los que se conocen en el spot a través de la aplicación de BlaBlaCar y comparten los gastos del trayecto Madrid-Valencia, el recorrido más frecuente que realizan los usuarios españoles contactando a través de BlaBlaCar.
Tras un concurso que se inició antes del verano y en el que participaron otras tres agencias de medios, los responsables de Marketing de BlaBlaCar en España comenzaron a trabajar mano a mano con el equipo de Alma Media para terminar de dar forma a su primera campaña televisiva en España. Aunque BlaBlaCar cuente ya en Europa con 10 millones de usuarios, esta campaña pretende hacer llegar a un mayor número de personas su funcionamiento. Para ello, realizará dos oleadas en sus inserciones publicitarias: una primera, de una semana de duración, en canales nacionales generalistas y una segunda, de tres semanas de duración, en canales temáticos.
Ficha Técnica
Fecha de inicio lunes 6 de octubre
Fecha de finalización jueves 30 de octubre
Agencia de publicidad Alma Media
Alma Media ha elaborado una estrategia centrada en la afinidad y eficiencia para incrementar la notoriedad de BlaBlaCar y el mayor reconocimiento de marca en España. Ambas compañías ponen su foco en la “conexión”.
