Fernando Alonso, segundo clasificado en el Gran Premio de Australia del Mundial de Fórmula 1 de 2013, está más asociado al Santander que a la marca Ferrari, según se desprende de un estudio de Personality Media para más de 30.000 consumidores españoles. Alonso llegó al equipo italiano,en gran medida, al Banco Santander. La entidad de Emilio Botín, cuenta con 9 logotipos diferente en el monoplaza de Ferrari, y mantiene un acuerdo por cinco años de 40 millones de euros por temporada. Así un 54% de los españoles asocia al piloto asturiano con el Santander, por solo un 26% que lo hace con Ferrari, duplicando en identificación al resto de marcas y exmarcas de Alonso juntas.
Sorprende la asociación de Alonso con otras marcas que ya no le patrocinan como Mutua Madrileña (12%), Renault (9%) o Vodafone (9%) o con algunas que nunca le llegaron a patrocinar como Time Force (8%) o Mapfre (5%), frente a otras que todavía le patrocinan son Viceroy (23%) y Fiat (7%). La imagen de Alonso mejora mucho, con una nota media de 7,07 sobre 10. Solamente le supera Pedro Martínez de la Rosa (7,6), ahora también en Ferrari, como piloto probador, con el que Alonso protagoniza una ‘competición’ en el último spot del Banco, en un Ferrari 458, en el circuito de Montmeló. Las siguientes posiciones las ocupan Mark Webber (6.85) y Jenson Button (6,83 sobre 10).
Alonso es el piloto de Fórmula 1 más popular en España (lo conocen un 97% de los consultados). El segundo es el ya retirado Michael Schumacher, heptacampeón del mundo, que aglutina un 88%. Hamilton (84%), Vettel (76%), De la Rosa (74%), Massa (73%), Webber (72%), Raikkonen (68%), Button (65%) y Marc Gené (55%) según la agencia, que le atribuye ser el deportista español más conocido en España, junto a Iker Casillas, portero y capitán de la selección española de fútbol y del Real Madrid, con un 97% de popularidad, quedando por delante de otros ilustres como Rafa Nadal, Pau Gasol, Andrés Iniesta, Xavi Hernández o David Villa.
