La agencia “alternatiba” lanza “The Beefeater Experience”, una acción que traslada a los medios online su campaña This is my London y que permitirá a 3 personas vivir durante 3 meses en Londres, con todos los gastos pagados, el lado más British de la marca. Beefeater y alternatiba lanzan una propuesta para mostrar el espíritu de la marca desde el punto de vista de los consumidores con una estrategia 100% Social. A través del portal www.beefeatermylondon.com, las personas que quieran vivir esta experiencia, deberán subir su candidatura con un vídeo de menos de un minuto de duración, donde demuestren que son la persona ideal para viajar a Londres.
De todas las candidaturas, un jurado elegirá a 9 semifinalistas, y serán los seguidores quienes elijan a los ganadores. Solo 3 viajarán a Londres. Una vez allí, se les entregará una guía de lugares a los que no pueden dejar de ir. Ellos, nos contarán día a día sus historias, sus anécdotas, etc. a través de un blog, Twitter, Instragram y videos. Para complementar la acción, una vez al mes les visitará una celebrity, que vivirá con ellos una jornada en la capital londinense. Además, la campaña contará con una app mobile en la que se podrá seguir la vida de los participantes y jugar con InstaLondon, una app para customizar tus fotografías al más puro estilo Beefeater. Pero esto no es todo, la acción irá apoyada por 3 concursos al mes en Facebook, que permitirá a los seguidores ganar gran cantidad de premios.
Ficha campaña
Agencia: alternatiba
Anunciante: Beefeater
Título: “The Beefeater Experience”
Producto: Bebidas espirituosas
Sector: Gran consumo
Director general: Eduardo Berrocal
Directora de cuentas: Cristina Carrizo
Account Planner: Lorenzo Bonora
Ejecutivas de cuentas: Marina Fernández y Elena Balandín
Director creativo: Mariano Olmedo y David Ricoy
Redactor: Mariano Olmedo y David Ricoy
Directores de Arte: Laura Racero, Ricardo Cantos, Ángel Galea
Social Media Manager: Patricia Santiago
Social Media Analyst: Macarena Cenalmor
Planificación de medios: Ana Fueyo
Director Técnico: Roberto Burgos
Productora: La Frutería Productions
Director de producción: Guido Vincenzini
Coordinador de producción: William Cawley
Piezas: Portal, vídeos de campaña, RRSS, App mobile.
Con la campaña, «Se buscan: Beefeater London Bloggers», The Beefeater Experience busca tres jóvenes aficionados a las tendencias, las redes sociales, y, por supuesto, Londres y la ginebra, que sueñen con viajar a la ciudad de Londres para descubrir lugares y locales recónditos mientras todos sus amigos son partícipes a través de las redes sociales de sus andanzas, sean apasionados de la moda, las nuevas tendencias y la cultura urbana. La campaña está dirigida a fans de los protagonistas de la campaña de Beefeater This is My London: Justin O’Shea, Ayah Marar yJuliet Elliott y con perfil activo en redes sociales como Twitter, Facebook o Instagram y disponibilidad durante tres meses (8 abril-8 julio).
Los candidatos seleccionados compartirán durante tres meses piso en Londres, y tendrán la oportunidad de descubrir su particular Londres, desde el prisma de los personajes de la campaña Beefeater This is My London (Justin, Ayah y Juliet), generando contenidos de interés a través de vídeos, fotos y diferentes post de sus vivencias, que se publicarán en las redes sociales de la marca. Animarán a los millones de usuarios de las redes a que participen en los concursos que se activarán durante los tres meses de la estancia, en torno a cada personaje: Justin O’Shea y su particular modo de vivir Londres: motos, tatuajes, barbería… Ayah Marar y su visión de lo que es la ciudad de Londres: música, moda, conciertos… Juliet Elliot y su Londres: libros, fotografía, cocina, bicicletas…
A cambio se ofrece, la oportunidad de disfrutar de una estancia de Londres de tres meses (del 8 de abril al 8 de julio), con un sueldo de 1.500 euros al mes y piso para compartir con los otros dos candidatos de esta oferta. Los interesados. Es necesario registrarse en beefeatermylondon.com y subir la candidatura en un vídeo de no más de un minuto, en el que se explique la particular visión de “su Londres”. Se valorará la creatividad, entusiasmo y el desparpajo.
