Alvalle, marca del segmento de gazpacho refrigerado en España, apuesta por recordar la importancia de recuperar el sabor de siempre en su nueva campaña de comunicación.La campaña que cede todo el protagonismo a los tomates, materia prima esencial del gazpacho.
Este año Alvalle ha dado un giro a su comunicación y, tras dos campañas comunicando “La huerta en casa” y “En verano a lo loco”, la marca vuelve a sus raíces para focalizarse en la naturalidad de su gazpacho, usando como eslogan “Alvalle, el sabor de siempre”. El objetivo de esta nueva campaña es dar a conocer el cuidado con el que la marca elabora el gazpacho para lograr que su gazpacho sea como el de siempre. Esto se consigue utilizando sólo ingredientes naturales de excelente calidad: tomates y hortalizas frescas, como las de antes, llenas de sabor. En palabras de Erica Lascorz, Marketing Manager de Alvalle: “Las hortalizas frescas son la clave de nuestro gazpacho, por ello cuidamos tanto la materia prima que utilizamos, seleccionando sólo las que cumplen nuestros altos estándares de calidad y utilizando sólo tomates de mesa procedentes de agricultores locales.”.
La campaña ha arrancado con un spot televisivo de 20’’ que ya se emite a nivel nacional y estará activo hasta el mes de septiembre. Esta pieza refleja el nuevo posicionamiento de Alvalle mediante una curiosa reflexión sobre el papel de la innovación y la tecnología en nuestra sociedad, y lo hace a través de una metáfora en la que el tomate, uno de los ingredientes clave de su receta, es el protagonista absoluto.
“Hoy en día es difícil encontrar tomates con sabor a tomate, por eso cuando los tienes debes cuidarlos, porque sólo con tomates y hortalizas frescas como las de antes consigues un gazpacho como el de siempre”. Visualmente, se trata de una creatividad que rompe con el estilo de anteriores anuncios de Alvalle. En este caso, el spot empieza con un ritmo rápido, donde vemos una consecución de imágenes que ejemplifican lo lejos que hemos llegado hoy en día con los tomates: hoy podemos encontrar tomates “de-construidos”, animados, espumosos, ¡incluso en polvo! Y una voz en off nos recuerda la dificultad de encontrar tomates con sabor a tomate. Acto seguido, el ritmo se apacigua con planos de los huertos de tomates que Alvalle utiliza para su gazpacho, de los que se desprende el mimo y el cuidado que la marca, pionera en su categoría, traslada a su materia prima.
La campaña, en medios online así como en punto de venta, ha sido desarrollada por la agencia de publicidad &Rosàs.
Este giro en la comunicación de Alvalle se refleja también en otras acciones dirigidas al consumidor final que escapan de la publicidad tradicional. Durante todo el verano, la marca tendrá instalada una parada en la primera planta del Mercado de San Ildefonso de Madrid, bautizada como “La Gazpachería de Alvalle”. Aquí los amantes del gazpacho podrán probar la gama de gazpachos de la marca y combinarlos con los toppings que deseen: ya sean tradicionales, como trocitos de jamón o almendra picada, o bien creativos, entre los que se encuentran el aguacate, la remolacha o la sandía.
Alvalle es una marca perteneciente al portfolio de PepsiCo, líder en el sector de gazpacho refrigerado y con una historia estrechamente ligada a España desde su origen hace 25 años.
