Álvaro del Castillo, CEO y Fundador de TAPTAP Networks, en «Del móvil al retail», habló de «Cómo llevar clientes a tu negocio físico» en el MCC. Para del Castillo el mercado publicitario del móvil no deja de crecer y especialmente el local. Este miércoles salió el dato de transacciones de Starbucks pionero en EEUU con un crecimiento del 90% en pago vía móvil en sus tiendas. Este noviembre Starbucks logró en EEUU que la gente pagara 300.000 dólares a través del móvil y es una tendencia clara. Lo vemos en The Next Big Thing y pagamos con el móvil en la tienda física. Hoy el ecommerce es menos del 5% del total del comercio mundial pero aún hay mucho mercado sin digitalizar. Gran parte del comercio sigue siendo convencional y la tendencia es a nivel mundial. Hace un año empezamos el desarrollo de la plataforma Sonata con la capacidad para smartphones para cerrar operaciones reales. Sonata trata de hacerlo para el mundo online y está pensado para el comercio más pequeño de todos y para gente sin amplios conocimientos del mundo internet. Esta muy cuidado y testado para los que tienen vértigo a estas plataformas». Con este nuevo sistema puedes geoposicionar y decidir a qué hora quieres recibir un pedido»
«Sonata tiene un sistema de precios y cuanto más se vaya al pago en performance mejor para todos porque será que somos mas eficientes. Lo que hacemos es permitir que todos los negocios locales pujen por el espacio fisico y el tiempo u hora del día que quieren dependiendo de la demanda y lo cara que sea esa zona según el momento del día. Y así sabe cuánto tiene que pujar para asegurarse el mejor espacio y el mejor momento para iniciar esa conversación. Son los ad exchanges. Ahora tenemos capacidad para llegar a millones de publicitarios y 200.000 millones de espacios publicitarios a nivel mundial, pero la masa critica ya existe y lo hemos hecho muy intuitivo. Medimos si el usuario llega o no al comercio con lo que el performance llega al mundo online. Pero somos empresa de tecnología y del algoritmo para la mejora publicitaria y lo que estamos cerrando son acuerdos con plataformas y ellos ya tienen llegada al long tail y la calle. Ya hemos cerramos acuerdos en EEUU, con Japón, UK, Polonia, etc, porque es una plataforma muy escalable que permite abrir en dias. Cobramos 0,01 cms el click».
«Un grupo de usuarios de una zona céntrica tiene interés para un retailer que quiere impactarlos y se les puede impactar sabiendo que has estado ahí e interactuar, o si sabemos que has ido a un parque temático y hacerte legar campañas de ese tipo. Cada retailer puede subir sus datos a la plataforma y jugar
para venta especializada en pago por móvil multiempresa».
Del Castillo fundó su primera empresa, Globile.com (e-commerce), en el año 1998 en Boston. Lideró los primeros esfuerzos de Havas Digital en mobile marketing y analítica web en el año 2002 y ha sido consultor independiente para Movistar, Vodafone y BNP Paribas en los sectores del Social Media, SEO y mobile marketing. Paralelamente cuenta con experiencia como empresario en el sector retail y restauración.
