AMC Networks International Iberia presenta CBrand, unidad de branded content transmedia

AMC Networks International Iberia ha presentado CBrand, nueva unidad de producción y distribución de branded content transmedia. Se trata de 15 canales temáticos de televisión y marcas de prestigio como AMC, Canal Hollywood , HISTORIA o Canal Cocina, entre otros Activos digitales y sociales con más de 3 millones de usuarios. Sobre el porcentaje de publicidad multicanal actual destacaron que «el 10% es de Branded Content no convencional y el objetivo es que suponga más del 20 o 25% en pocos años y que crezca exponencialmente».

AMC Networks International Iberia, mayor productora independiente de canales temáticos para España y Portugal, presentaba este miércoles CBrand, nueva unidad de producción 360º y distribución transmedia. La compañía explicó este miércoles que pone a disposición de los anunciantes sus más de 10 años de experiencia en la creación de branded content y su capacidad en el entorno digital.

«CBrand diseña y produce formatos personalizados con distintas modalidades: producción delegada, coproducción y producción, adaptándolos a televisión y otros medios digitales», explicaron Manuel Balsera, SVP Sales and Marketing de AMC Networks International Iberia, y María Rodríguez, Directora Comercial de AMC Networks International Iberia.

«Esta capacidad transmedia alcanza un reach de más de 3 millones de usuarios entre activos digitales y sociales, además de medio millón de leads de los clubes de fidelización y la audiencia de 15 cadenas líderes, como AMC, Canal Hollywood, HISTORIA o Canal Cocina, entre otros; con más de 5 millones de contactos diarios».

Para Manuel Balsera, «CBrand es el presente y futuro de la comunicación publicitaria». Balsera destacó «la gran capacidad de segmentación por temas, perfiles y canales de comunicación y una extensa experiencia en la creación de contenidos para nuestras marcas».

«Queremos ir más allá de la publicidad programática, nuestro objetivo es crear branded content multimedia que pueda ser planificado y desarrollado programáticamente. Unimos los contenidos de marca a canales de televisión, canales de fidelización, digital media y canales sociales y vamos a hacerlo posible para cualquier anunciante, independientemente de su tamaño y presupuesto”.

Al frente del proyecto se encuentra María Rodríguez, Directora Comercial de AMC Networks International Iberia, junto a un equipo de profesionales que han desarrollado campañas para reconocidas marcas de diferentes sectores como Coca-Cola, Samsung, Opel, Suzuki, Correos, Miele, Bra o Central Lechera Asturiana, entre otras.

Para Balsera, «Somos los garantes de la pluralidad en la tv»,» «el sector audiovisual está condicionado por las OTT, plataformas de distribución aunque hay espacio para todos y en otros mercados hay espacio para mucho más y cuanto más especializado, más posibilidades hay». «AMC Network produce más contenidos distintos y somos garantes de otra TV que no coinciden con estructura del duopolio yendo más allá con clubes de fidelizacion vinculados a contenidos y nuevos sistemas de distribución de contenidos y hasta en móviles» .

Sobre colaboración con agencias «he pasado por agencias creativas y dirección de plataformas y se puede trabajar conjuntamente, pero se rtata de esa capacidad de aportar cada uno su expertise que es importante y el peso de las agencias creativas y centrales es altísimo y a veces la narrativa audiovisual vinculado a un público concreto como en canal cocina». «Pero si hablamos de cine independiente con el canal Sundance sabemos cómo dirigirnos a ese público». «La clave es la singularidad», señaló Balsera.

Pie Foto: Manuel Balsera, SVP Sales and Marketing de AMC Networks International Iberia, y María Rodríguez, Directora Comercial de AMC Networks International Iberia