Son declaraciones hechas a El Programa de la Publicidad en la presentación de la campaña «Benditos Bares», de Coca Cola, para reinvindicar el sector de hostelería (Horeca), ante el recorte de consumo por los impuestos del gobierno. Como Presidente de la AEA (Anunciantes) se mostró partidario de la publicidad en RTVE «Creemos que la situación es muy preocupante para el consumo. El año pasado la tendencia en alimentación y consumo había comenzado a recuperarse hasta agosto, pero la subida del IVA produjo una caída del 5 o 6%, de seis o siete puntos, de la que (el Ministro) Montoro es perfectamente consciente, al decir que los impuestos retraen el consumo. Estamos alineados con el ministerio y las necesidades del estado de control del gasto, pero con la última subida del IVA, como sector y sistema, es necesaria una incentivación al consumo, afectado por la subida de impuestos».
El Director de Coca Cola explicó que la campaña «Benditos Bares» será una de las dos campañas más gordas del año, (junto a la que afronta el sedentarismo), y la dimensión será muy fuerte como campaña del verano de Coca Cola (hasta final de agosto)». «No se sí hacemos la labor de alguien, no lo sé, pero nos sentimos muy identificados con la hostelería, que tanto nos ayudó a la introducción en los años 50, en todas partes, de Coca Cola. Como marca estamos preocupados por la marcha del sector y la hostelería. Hay muchas cosas de las que no somos conscientes como el valor de nuestros 300.000 puntos de venta que emplean a más de un millón de personas, de gran valor, y si otros se quieren unir, encantados, de que otros se nos unan».
«El spot de nuestra nueva campaña «Benditos Bares» no dice ‘bebe Coca Coca'», explicó Carlos Chaguaceda, Dircom del grupo en España. «Explicamos qué es un bar para los españoles porque si en tu barrio no hay un bar es que no es un barrio. Hay poblaciones en que el único establecimiento público es un bar y sirve de oficina electoral, o refugio, etc, como datos de lo que este sector significa».
Para Fernando Amenedo «pese a ser una multinacional, nos sentimos muy vinculados a España, y nos consideramos la multinacional más local de las que hay porque tiene un consumo y presencia universal pero nuestro modelo de negocio está en España y nuestros almacenes están por todos lados, muy pegados al terreno. Somos un país importante para Coca Cola y estamos en el top 10 de los países que más aportamos, como contra el sedentarismo y en favor de la hostelería, campañas que se exportan a otros mercados».
Sobre las perspectivas de este año frente al 2014 con grandes eventos deportivos, destacó que «en Coca Cola no tenemos años de transición y cada año es diferente pero al final todos los días nos juzgan 1.800.000 envases que las personas deciden tomar o no. Esos productos son una reválida. Este año no hay eventos deportivos salvo el baloncesto, pero los que más afectan son los de que fútbol, un evento muy importante, pero tenemos que dar valor año tras año, aunque el que viene esperamos que sea mejor que todos los que hemos dejado atrás.=
