Angel Riesgo (DDB), Oscar Coto (GRM), Carlos Municio (Bassat Ogilvy) y Felipe San Juan (S&S) en la comisión AEACP/AERCE

Se trata de los profesionales delegados por la AEACP para dos de las comisiones recientemente creadas con Grupo Consultores y AERCE para mejorar los procesos de compra en comunicación, marketing y creatividad. Según relató Felipe San Juan, CEO de saatchi & Saatchi, a El Programa de la Publicidad «estamos discutiendo si participaremos los cuatro en ambas comisiones o si nos dividiremos dos a dos en las comisiones». Hace unos días, La Asociación Española de Profesionales de Compras, Contratación y Aprovisionamientos (AERCE) y Grupo Consultores, presentaban las líneas maestras de un acuerdo estratégico para estudiar cómo fomentar la colaboración entre los departamentos de Compras y Marketing para aportar valor añadido a la contratación de servicios de Marketing y Comunicación. Bajo el nombre “Comprar Comunicación”, ambas organizaciones han impulsado un proyecto que prevé dar lugar a la definición de nuevos estándares de contratación de servicios de Marketing y Comunicación, comunes para todo el sector, para después del verano. Un Manual de Buenas Prácticas marcará pautas para comprar estos servicios, basados en gran parte en bienes intangibles, para maximizar la inversión. Según el I Estudio sobre Compras de Marketing y Comunicación, elaborado por AERCE y Grupo Consultores como punto de partida del proyecto, en un 33% de las empresas, Compras participó en la contratación de servicios de Marketing en 2010, un 7% más que en 2008. La colaboración entre Compras y Marketing es una tendencia al alza que se acabará de instaurar en los próximos años, en línea con la creciente importancia que Compras está adquiriendo como departamento estratégico para las organizaciones. Compras gestiona, de media, el 75% del gasto total de una organización. La aplicación de las herramientas adecuadas para gestionar este presupuesto ayuda a mejorar los resultados de las empresas: un ahorro del 5% en Compras puede impulsar el beneficio operativo en torno al 32%. En momentos económicos como el actual, en el que las ventas se estancan, Compras es la solución, vía ahorro, para mantener los beneficios.