Jorge Fernández y Ainhoa Arbizu, embajadores del proyecto, asumirán un papel activo para implicar a toda la sociedad en el estilo de vida saludable. «Objetivo Bienestar»se reflejará en una intensa campaña de comunicación y divulgación en la programación de Antena 3, además de en un plan global a lo largo de 365 días: cada día, con un consejo sobre alguna de las diferentes áreas en las que se estructura la iniciativa.
Junto al lanzamiento de «Objetivo Bienestar», el Grupo estrenará su nueva marca paraguas desde la que aglutinará todas sus acciones de Responsabilidad Corporativa: Compromiso Atresmedia. Así, esta nueva campaña diseñada a largo plazo supone un nuevo paso en su compromiso por la Responsabilidad Corporativa de este grupo que pone al servicio de la campaña la capacidad de difusión de sus medios de comunicación apoyando diferentes entidades (Banco de Alimentos, Cruz Roja, Aldeas Infantiles, WWF Adena, Greenpeace…) para tratar de paliar los problemas que preocupan a la sociedad.
Para vivir mejor, Antena 3 propone un nuevo objetivo: «Objetivo Bienestar» desde este viernes, 7 de marzo, como nueva gran campaña de Responsabilidad Corporativa con la que invita a todos los ciudadanos a sentirse bien y mejorar su calidad de vida a través de tres grandes ejes: Dieta Saludable, Actividad física y Mente sana. Con «Objetivo Bienestar» Antena 3 quiere concienciar a la sociedad sobre la importancia de llevar una vida saludable en todos los sentidos. Por eso, promoverá hábitos de vida relacionados con el cuidado físico y también el emocional, binomio clave para lograr la salud integral y el equilibrio personal.
La puesta en marcha de esta nueva iniciativa conllevará una intensa campaña de concienciación y divulgación informativa que, como en otras grandes iniciativas de Responsabilidad Corporativa realizadas por el Grupo, no solo se reflejará de manera especial en Antena 3, sino que intentará implicar a la sociedad de una forma activa. Jorge Fernández y Ainhoa Arbizu no solo serán la imagen de la campaña, ya que su compromiso con la iniciativa irá más allá de la pantalla: «Objetivo Bienestar» propondrá un reto personal a los presentadores y ellos, desde su experiencia, animarán a todo el mundo a participar y a que le acompañen en el objetivo.
Una vez a la semana, Espejo Público tendrá una sección destinada a uno de los temas de interés de la campaña (salud, nutrición, deporte, etc.) con un enfoque práctico y útil. Este espacio se destinará a entrevistas, consejos, dudas, actualidad, etc. Tu Tiempo con Roberto Brasero contará con #estefindeesparami, sección fija para todos los viernes. Aprovechando la cercanía del fin de semana, el presentador ofrecerá distintos planes de ocio, todos ellos relacionados con los temas tratados por OBJETIVO BIENESTAR. Antena 3 Noticias preparará especiales informativos una vez al mes buscando un enfoque diferente, sobre el tema.
La campaña se suma a proyectos como Ponle Freno por la Seguridad Vial; El Estirón, ideas para crecer sanos; o Hazte Eco en defensa de la protección del medio ambiente, que buscan asimismo resultados tangibles en la sociedad. La Fundación Atresmedia canaliza gran parte de la acción social de la compañía y desarrolla proyectos para colectivos tan vulnerables como la infancia, la juventud o las personas con discapacidad, a través de proyectos que favorezcan su escucha y participación.
