Con una comparativa, hora a hora, de las programaciones de ambas cadenas José Miguel García-Gasco, Director de Marketing y operaciones de Atres Advertising, ha defendido hoy la programación de calidad de Antena 3 frente a su rival Telecinco, con el rating medio más alto del mercado. Ante una audiencia de anunciantes, agencias de medios, y medios del sector, Javier Bardají, Director General de la División de Televisión de Antena 3, expuso el compromiso con la programación de calidad de la cadena y la labor social de Antena 3, con «Ponle Freno» , «El Estirón», «Vive Conectado»,etc. «La tv tiene que tener capacidad transformadora de las cosas» y destacó la revolución que significaban programas como «El Hormiguero», como ejemplo de tv comercial, con un video con todos los casos de branded content,»que refleja lo que queremos hacer en la cadena». A continúación Pablo Motos, en línea con Bardají, defendió el matiz de la felicidad o el odio con que vemos los programas de tv. «No estás tan receptivo al llegar la pausa con una línea de programación u otra», -dijo- defendiendo «los GPR’s felices» (en referencia a los GRP’s).
El punto álgido de la presentación lo puso José Miguel García-Gasco, al sugerir romper el paradigma de que la cadena líder de audiencia sea también la que sume más tipos de gente viendo sus programas. «La televisión líder que ha sido Telecinco en los últimos meses, el lider porque la ven más minutos, la misma gente, heavy users de una parrilla, en la que se trabaja más la frecuencia que la cobertura». Garcia-Gasco explicó el ratio medio de eficacia, de más cobertura cumplida, «sin tener que dar más pases a un anuncio en un bloque».
