Antonio Traugott, Director de IAB sobre los tres retos de la Asociación este curso

El Director de la IAB, Interactive Advertising Bureau (IAB), Antonio Traugott, ha recuperado ‘el plasma’ para dar un video corporativo sobre los tres retos de la Asociación para el nuevo curso: «Se trata de mejorar en medición» y para ello destacó la importancia del concurso para el nuevo contrato de medición de internet, señalando que «estamos trabajando en el pliego que dará la fecha de apertura del plazo para el concurso» . «En el primer trimestre del 2018 , habrá presentación de candidaturas, con presentación de ofertas». «Para el Q1 del 2019 esperamos que ya habrá un nuevo medidor operativo».

En segundo lugar ha destacado la estandarización del sector: el viewability. «Hace un año la IAB creó un Comité específico cuyo primer trabajo fue la definición de un documento donde definir los conceptos básicos al respecto. Un documento a disposición de la Comisión de Industria Publicitaria, impulsada por la AEA y las principales asociaciones del sector. Una Comisión que lo ha utilizado para presentar antes del verano la primera guía sobre viewability, con una definición de basics y resolución de dudas para perseguir una estandarizacion y la homogeneización del viewability. Iremos dando información de los pasos hacia ese objetivo».

«El Tercer gran reto son las inquietantes novedades que trae el Reglamento Europeo de Protección de Datos. Entre otras la obtención del consentimiento expreso `para la instalación de cookies. IAB lleva tiempo sobre este tema de la mano con otras asociaciones muy en contacto directo con las instituciones que llevan el tema, principalmente la Agencia Española de Protección de Datos. En los próximos meses daremos información puntual de como se desarrolla este tema informando con máxima prioridad al sector publicitario, a través de nuestra oferta de cursos y de estudios de mercado». Estos son los tres retos de mayor impacto para la industria publicitaria».