AOL anuncia su acuerdo para adquirir Convertro, plataforma de tracking de consumidores y modelos de atribución, mientras Google compra Adometry, especialista también en atribución de publicidad online cross-channel multipantalla. En el caso de Google, Adometry ayuda a los anunciantes a comprender mejor el canal y la atribución de multipantalla. Google ha estado trabajando para mejorar las mediciones de anuncios, y Adometry ha trabajado el funcionamiento de los algoritmos a través de datos masivos para determinar cómo los tradicionales puntos de comercialización contribuyen a la conversión en venta final. Los empleados de la compañía trabajarán con un equipo de Google Analytics premium para ofrecer soluciones de atribución, según Paul Pellman, fundador Adometry.
Para la marca del buscador y Adometry, el reto de los anunciantes es aprovechar demasiados datos. La Atribución requiere gran cantidad de datos, en múltiples canales, con muchos tipos de personas y responsabilidades en la organización, y distintos tipos de conversión. Los anunciantes necesitan saber los datos a utilizar y cómo aplicarlo. Algunos eventos estacionales pueden afectar a los datos y crear discrepancias y verificar los datos en tiempo real se vuelve crítico. Una medición crítica que también ha analizado Microsoft durante años para resolver el mismo problema de atribución. El modelo ha sido adoptado lentamente por la industria de la publicidad online, para tener datos off line equiparables a los de las tiendas y las ventas online. De hecho las raíces de Adometry están en la detección y prevención del fraude.
Por su parte AOL ha anunciado que tiene intención de adquirir Convertro por 101 millones de dólares, 89 millones en efectivo y 2 millones en acciones convertibles. Convertro recibiría el resto hasta los 101 millones (10 millones) en función de la satisfacción de objetivos señalan en un comunicado. Convertro operará bajo las Plataformas AOL. Otra compra anunciada fue la de ONE, plataforma de compra programática de anuncios integrada en la tecnología ad de AOL.
