Be On se lanza a nivel internacional como la nueva división de video branded content de AOL Networks, con un servicio integral para las marcas de creación de contenido de video, distribución entre su network de publishers Premium y medir la experiencia generada por el contenido en tiempo real. Para ello la compañía incorpora a la nueva marca la plataforma pionera en distribución de video Goviral, la productora AOL Studios y la plataforma de medición en tiempo real Insight. se trata de una evolución a un modelo que ofrece conjuntamente la producción, la distribución y la medición para crear una plataforma integral para las marcas que buscan conectar, a través del formato de video branded content, con su audiencia en cualquier pantalla y en cualquier dispositivo. De este modo Be On se convierte en la primera plataforma global de BrandedEntertainment que ofrece a los anunciantes la posibilidad de crear campañas integrales de video branded content de principio a fin. Este salto tecnológico, creativo y estratégico para crear campañas de video 360º es posible gracias a las sinergias de Be On con el resto de plataformas tecnológicas que engloba AOL. El mercado del video online ha crecido de forma exponencial en los últimos 8 años, según estudios de consultoras independientes. Así, un estudio realizado por PwC estima un crecimiento ponderado anual del 32,4% de la inversión publicitaria en el sector audiovisual hasta 2016. Por otra parte, en España, según recogen fuentes del IAB, la inversión publicitaria crecerá en un 40%.
Para Alejandra Pascual, Country Manager de Be On España, “Estamos encantados de anunciar el lanzamiento de un nuevo concepto del negocio del Branded Content, que conecta marcas y consumidores a gran escala”. “Las marcas tienen grandes historias que contar y Be On surge como una respuesta para ayudarles a contarlas”. Bajo este escenario y teniendo en cuenta que el comportamiento de los usuarios está evolucionando a la par que el video online, el consumidor está en continua búsqueda de nuevas experiencias enriquecidas que generen una auténtica conexión marca-usuario, “engagement”. Be On emerge como el engranaje perfecto para conectar a las marcas con los consumidores dentro de un paradigma social que está evolucionado desde el social video hacia el storytelling. Be On ejerce de conector, provocando la conversación entre las marcas que quieren contar sus historias y las personas que quieren escucharlas. En un ecosistema tan fragmentado como es Internet, la misión de Be On es simplificar el proceso, tratando de conectar a marcas y usuarios en un entorno más cercano. Para ello, los anunciantes disponen de un servicio integral focalizado en tres pilares fundamentales: la creación, la distribución y la medición de las campañas de video, con el fin de crear un contenido premium que los usuarios quieren ver y compartir.
Anselmo Segarra, Head of Delivery, explicó que “en los últimos cinco años el número de páginas web con contenidos de vídeo ha pasado del 20% al 80%. Esto significa que el usuario demanda contenidos audiovisuales y por tanto el video branded content es una apuesta cada vez más fuerte para llegar al consumidor”. A nivel de producción Be On ofrece a las marcas la posibilidad de contar con el equipo creativo de AOL Studios. Además, a través del innovador Player de vídeo de Be On, las marcas pueden realzar cualquier pieza de contenido de vídeo para que sea totalmente interactivo a través de todas las pantallas e incluyan herramientas personalizadas o acceso a contenido extra relacionado con la campaña.
La compañía ofrece una distribución a gran escala, llegando a 900 millones de usuarios únicos de miles de publishers Premium en más de 90 países. El contenido se distribuye a través de sitios webs, plataformas sociales y aplicaciones móviles categorizados en 16 verticales claves, incluyendo entretenimiento, noticias, salud, viajes, casa, familia, moda, tecnología, deportes, automoción y cine. Por último, Be On destaca por brindar a las marcas su tecnología Insights, una plataforma de medición que proporciona a las marcas un análisis del impacto que sus campañas están generando entre los usuarios, analizando el posicionamiento de la marca, la preferencia y valoración de marca, y medición de intención de compra, antes y después de haber estado expuestos al contenido.
Con esta nueva herramienta dentro del sector del video branded content, Be On da un paso más, ofreciendo un valor añadido de cara al consumidor y al anunciante gracias a su nueva plataforma integral de BrandedEntertainment. Un ejemplo de campaña integral de Be On es la recientemente estrenada campaña del AS Roma protagonizada por Francesco Totti, en la que el club de fútbol celebra el 20 aniversario de Totti en el equipo. Be On ha coproducido el video, a través del cual se cuenta la historia del jugador vinculada a los seguidores del AS Roma. Este es el primer ejemplo de campaña 360º en la que Be On crea un contenido de marca para proporcionar una experiencia emocional a las personas. Este es el video del homenaje de La Roma a Francesco Totti.
