En el encuentro estuvieron presentes representantes de Damm, Planeta y Gallina Blanca. Arena Media Barcelona reunió ayer a medios de comunicación y anunciantes para dar a conocer su estrategia y proyectos más relevantes en los próximos meses, y debatir en torno a la importancia de los nuevos medios en las estrategias de comunicación así como de los medios digitales. La jornada, en la que estuvieron representantes de algunos de los principales clientes de Arena Media en Barcelona, como el director de comunicación de Damm, Frederic Segarra; el director de comunicación de Planeta, Ramón Morancho; o la responsable digital de Gallina Blanca, Isabel de María, sirvió además para dar a conocer a las nuevas incorporaciones de Arena Media Barcelona, que confirma su apuesta por adaptarse a las nuevas tendencias del sector. Además, Ángeles Escobar, directora de Arena Media Barcelona, presentó personalmente a Jaime Fernández y David Pueyo, que se incorporaron hace varias semanas al equipo de la ciudad condal. Jaime Fernandez, head of digital, y David Pueyo, key digital account manager, aprovecharon el encuentro para expresar su satisfacción por incorporarse a “un proyecto apasionante como es el de saber dar respuesta a las necesidades de las compañías en un momento en el que todo está cambiando, y hacerlo desde una firma que ha sido pionera en adaptarse al nuevo entorno digital”. Para Escobar, “en Arena estamos apostando muy fuerte por incorporar perfiles que se suman a nuestro equipo, y que tradicionalmente no formaban parte de una Agencia de Medios, con background de agencia creativa, consultora, interactiva y con experiencia en mercados internacionales. Estos nuevos y heterogéneos perfiles dominan aspectos de la comunicación necesarios para ofrecer soluciones integrales y específicas según lo requieran las necesidades del anunciante. En nuestro equipo conviven perfiles generalistas y especialistas para adaptarnos constantemente a las necesidades de las marcas que representamos y del entorno. Estamos orientados a resultados para nuestros clientes. No creemos en los gurús, creemos en la velocidad de absorción de la información y la capacidad para traducirla en oportunidades de negocio para nuestros clientes”. Jaime Fernández, key digital account director, destacó la relevancia de los nuevos medios en el actual entorno de comunicación. “El panorama ha cambiado, hace mucho tiempo. De ahí que necesitemos integrar lo máximo posible comunicación, estrategia, creatividad y el discurso de la marca para ir todos de la mano. El éxito radica en la cooperación entre los distintos stakeholders. La flexibilidad (tanto nuestra como del anunciante), la capacidad de escucha y de adaptación, la orientación a resultados, así como la velocidad de reacción son nuestras ventajas competitivas”. En Planeta, el equipo de Arena Media Barcelona ha trabajado en la integración de la estrategia on & off, desarrollando contenidos y una completa plataforma de captación, y desarrollando la creatividad online integrada en la planificación. Para Gallina Blanca, trabaja en la implementación estratégica de comunicación, implicándose desde el inicio en el desarrollo de producto; y para Damm, la agencia trabaja con el soporte de la plataforma Artemis Buzz, que “nos permite escuchar qué dice la gente de las marcas de nuestros clientes en la red, permitiéndonos incluso tomar decisiones en tiempo real para adaptar nuestra estrategia de comunicación” y el uso de Internet como apoyo en el ámbito de Cataluña, supliendo la limitación geográfica de la TV. Según Fernández, “ahora tenemos que hablar de multimedia, donde cada medio tiene un rol y unas funciones dentro de la comunicación. En el medio online, aparte de otras muchas virtudes, lo que es más característico es su capacidad de crear y mantener relaciones con nuestros clientes. Pero también es un medio fundamental para investigar”.
A continuación David Colomer, director general de Arena Media, moderó una mesa redonda en la que participaron representantes de distintos anunciantes, periodistas y miembros del equipo de Arena Media en Barcelona. Y lo hizo lanzando cuatro oportunidades relevantes ofrecidas por los “nuevos medios”: es CONTINUA, ya que no se realiza por campañas, es contenido y relaciones; es VARIADA, debido a que es pagada, conseguida y propia; es MEDIBLE, hay un claro modelo de causalidad; y es EXPERIMENTAL, modelo prueba-error, con la necesidad constante de probar nuevas cosas todo el tiempo. La industria de la comunicación en general, como concluyó Colomer, está teniendo una revolución dirigida a la transformación tecnológica. El director de comunicación de Planeta, Ramón Morancho, apuntó en este sentido la importancia que tiene para los anunciantes la adaptación de las agencias y mostró su satisfacción al contar con un partner como Arena Media Arena Media para acompañarle en el reto de la digitalización. Todos han coincidido en la importancia de tener en cuenta de manera prioritaria estos medios. Como ha valorado el director de comunicación de Damm, Frederic Segarra, “no hay que infravalorar el poder de Internet; tiene tanto poder que hay que tener clara cada decisión que tomas». Segarra, junto a Isabel de María, responsable digital de Gallina Blanca, han señalado que el apoyo estratégico y de implementación de Arena Quantum en sus desarrollos digitales ha sido clave para el éxito.
