IE Business School ha confiado en Arista el desarrollo de su nueva campaña mundial de reposicionamiento. Bajo el lema “Go Beyond” la escuela establece un discurso en torno al valor de la transformación y superación continua. La campaña tiene el objetivo de reforzar el prestigio y la percepción de la escuela como incubadora de líderes y gestores del cambio. La idea creativa se inspira en los acontecimientos que marcan un antes y un después en el devenir de la sociedad y se apoya en el sentimiento de cambio permanente. “Go Beyond” funciona como call to action emocional, vinculando una actitud vital y aspiracional con la marca y con sus programas master. Bajo ese prisma, el lema de campaña se presenta a modo de hashtag, invitando a la conversación y participación en medios sociales.
La nueva campaña consta de creatividad offline y online, con formatos para prensa, revistas e internet, y va acompañada de una estrategia Social Media para la dinamización de #GoBeyond en redes sociales. Arista comenzó a trabajar en 2009 con IE y es responsable de la estrategia y la creatividad para las campañas online y offline de la marca. Por parte de la agencia el equipo asignado a la cuenta está compuesto por Raquel Moreno, Davinia Méndez, María Santos y José Carlos Ruiz desarrollando funciones de cuentas; Helena Gutiérrez, Concha Cabezudo, Alberto López, Antonio Marotta, Hernán Martín, Diana Casadiego y Jose E. Llamas, al frente de la labor creativa; y Helena Gutierrez como planner.
