Los usuarios de Facebook y Twitter de Nissan Juke España se han encontrado con un mensaje inesperado al acceder a sus perfiles: “Esto NO es Nissan Juke”, acompañado de imágenes de regusto “kitsch” o sencillamente “horteras”. La acción, pensada y realizada por Arista, pertenece a la estrategia de branding de Nissan para encauzar el éxito de los productos Nissan hacia la imagen global de la marca. Este plan para agrupar las redes sociales de los distintos modelos de Nissan, que ya se había iniciado a finales de 2013 con la migración de los perfiles de Facebook y Twitter de Nissan Qashqai, optimiza los recursos de Nissan en las redes sociales y repercute positivamente en los usuarios al ofrecerles más rapidez y agilidad en su interacción con la marca.
Caracterizado por su diseño rompedor, el Nissan Juke se ha convertido junto al Nissan Qashqai en uno de los modelos más emblemáticos de Nissan, y también en uno de los más amados por sus fieles seguidores: los “jukers”. Para la migración de los canales del Juke, Arista analizó la personalidad de los “jukers”, su carácter atrevido y su orgullo de pertenencia. Teniendo esto en mente, se desarrolló una acción repleta de ironía que dejara claro que, a partir de ese momento, el auténtico espíritu “juker” ya no se encontraba allí.
