Arroba fue la agencia ganadora del concurso convocado para llevar a cabo el lanzamiento de la campaña ATL, BTL y online de los perfumes: desarrollo y diseño del site, estrategia y dinamización de contenidos.Una dinamización en redes sociales y diseño y producción de promociones en diferentes puntos de venta. Asimismo, se han producido spots y piezas de patrocinio para televisión.
De Ruy Perfumes ha creado una colección de 8 fragancias inspirándose en la filosofía de la marca con envases, diseños y nombres que transmiten el espíritu libre que la caracteriza. Por fin, la sofisticación rockera y el carácter de MTV tienen una esencia propia y exclusiva.
El reto estratégico ha sido conseguir introducir esta marca icónica en un nuevo mercado y llegar a su target con la esencia, potencia y frescura que la hacen única. Los elementos estratégicos más importantes han sido la identificación de insight de los millennials, la definición de producto, pricing, canales de distribución y desarrollo de estrategias ATL, BTL y online. Conseguir trasladar el espíritu de la marca al mercado de los perfumes, así como la planificación estratégica de la comunicación y las acciones tácticas atendiendo a las necesidades de producto y momentos de consumo del mismo en el mercado, han sido factores claves para la consecución de los objetivos planteados.
FICHA TÉCNICA
Agencia: Arroba
Anunciante: MTV Perfumes
Contacto Cliente: Mar Rodríguez
Título: “We are MTV”
Producto: MTV Perfumes
Equipo Cuentas: Beatriz Díez y Marcos Fernández
Directores Creativos: Fernando López del Hierro
Redactora: Cristina Galán
Director de Arte: Luis Mozo
URL: www.mtvperfumes.com
