#NoFilter, “un grito en forma de click” es una campaña integrada de carácter internacional para reivindicar la desigualdad en Latinoamérica y el Caribe. La desigualdad económica ha alcanzado niveles extremos y la brecha entre personas ricas y pobres es cada vez mayor. LAC (países de Latinoamérica y el Caribe) es la región más desigual del mundo, donde sólo 32 lationamericanos tienen tanto dinero como la mitad de la población de la región. Por eso Oxfam lanzó hace algunos meses en esta y otras regiones del mundo la campaña Iguales. «Es hora de Cambiar las Reglas» sugiere la campaña.
La ONG quiere, con esta campaña, exigir a los líderes mundiales que conviertan sus palabras en hechos que garanticen un trato justo para las personas más pobres. Por eso, Oxfam necesitaba crear un espacio que le permitiera llegar a los jóvenes como protagonistas indiscutibles del activismo social, a través de los canales sociales y ofrecer nuevas formas de participación.
Así nace #NoFilter (Concurso Actúa de Fotografía), un concepto creativo desarrollado por Arroba sobre el que gira este Concurso Internacional, cuyo objetivo es capturar la realidad más desigualitaria en estos países y mostrarla al mundo a través de imágenes estáticas, que buscan mover conciencias.
#NoFilter no es sólo un concurso de fotografía, “es un grito contra la desigualdad y la injustica en América Latina y el Caribe. Un grito en forma de click. Una captura en nombre de la transparencia, la veracidad y la realidad más allá de “la realidad” que habitualmente se nos muestra. Un disparo de cámara colectivo que apunta a los problemas más graves de desigualdad a los que se enfrentan nuestros países. Así como a la tremenda injustica que se esconde tras ella. Desnudando la realidad, enseñando la otra cara, la imagen completa: sin retoques, sin filtros, ¡tal cual!
Partiendo de este concepto creativo, Arroba ha desarrollado una campaña cuyo objetivo fundamental es mover la conciencia colectiva y está compuesta por diferentes piezas creativas como un Spot de 30” http://we.tl/mfs28hVinJ) y 4 versiones de 15” para medios online cuya producción audiovisual ha sido coordinada por Pedro Pablo Etienne y desarrollada por Exit, con música de Vicente Miras. La campaña se completa con un site del concurso (http://www.nofilteroxfam.org/), exterior y una línea editorial para su utilización en redes sociales que se aplicarán en los perfiles diversos países Latinoamericanos y de El Caribe durante los meses de Julio, Agosto y Septiembre.
FICHA TÉCNICA
Agencia: Arroba
Anunciante: Oxfam
Contacto Cliente: Saviano Abreu
Título: #NoFilter
Producto: Concurso Internacional de Fotografía Actúa
Equipo Cuentas: Jorge Solís
Directores Creativos: Juan Fran Vaquero, Fernando López del Hierro
Redactora: Cristina Galán
Director de Arte: Luis Mozo
Equipo Técnico: Ricardo Palacios y Carlos Pascual
Productor Ejecutivo: Pedro Pablo Etienne
Producción Audiovisual: Exit Spain
Música: Vicente Miras
URL: www.nofilteroxfam.org
Youtube: http://youtu.be/vZ3JPxOoK7I
