En la presentación estaban presentes el CEO del Grupo Antena 3, Silvio González, El Director de Antena 3 Javier Bardají, Eduardo Olano Director Comercial del Grupo; Gloria Lomana, directora de Informativos, y José Miguel García-Gasco, Director de Marketing de Atres Advertising, junto al resto del cuadro directivo y celebridades de la cadena. En palabras de Javier Bardají y García-Gasco, reivindicaron una cadena familiar blanca, con decenas de caras nuevas, y con un posicionamiento «que ha habido que ir adaptando, quitando unos programas meno coherentes con el enfoque en el que estamos en los últimos años». Para ello Bardají se refirió a lo claims de la cadena, para explicar la nueva programación. Desde el famoso «Pone» al de «Aquí entretenemos así», cuidando el valor del Medio para el anunciante,sin dejar de ser rentables. El punto más polémico, por el resquemor que generó el año pasado, fué el claim «Porque no ponemos lo mismo, mañana, tarde y noche», en referencia a los programas de cotilleo con los mismos colaboradores en todos los programas deemeñana, tarde y noche. Y todo para explicar -en palabras de García-Gasco que «Tenemos la fórmula», «para dar cobertura, variedad, innovación, servicio y compromiso de cumplir la ley o los compromisos con las marcas, como el de devolver el dinero si no llegabamos a públicos diferentes, frente a un Telecinco líder pero siempre con la misma audiencia».»Nos hemos comprometido y cumplido un máximo de 6,8 GRPs por programa, para evitar tener que devolver dinero a los anunciantes ssi no cumpliamos con este compromiso para hacr rentable su inversión en nuestros programas».
El Director de Marketing de Atres, recordó la campaña Promarca, en favor de las marcas de fabricantes, frente a las marcas blancas y anunció la nueva programación, desde la Fórmula 1, a la ficción histórica (Hispania, Toledo,…), Ficción Contemporána ( El Barco, Gran Hotel, Dowton Abbey, Los Protegidos,…), Comedia (Con el culo al aire), estrenos (Imperium, Luna -con Belén Rueda-, El Corazón del Océano, o el Tiempo entre Costuras), o programas de entretenimiento (Tu cara me Suena) y nuevas cara como Javier Sardáe o Paula Vázquez, con «El nº 1».
