Atres Advertising (exclusivista publicitario de Antena 3) ha comenzado a ofrecer a los anunciantes la posibilidad de colocar su publicidad conjuntamente en sus canales y en los de La Sexta a partir del 1 de octubre, algo que ya hacía Mediaset, solo con la axcepción de las acciones especiales y en Digital +, a través de Publimedia. Segun señalan los expertos de Group M a El Programa de la Publicidad y señalan Europa Press y Telecinco, Atres ofrece, entre otras opciones, la posibilidad de contratar un paquete de cobertura, ‘Atres cobertura’, con los canales Antena 3, Nitro, Xplora, Nova y La Sexta Todo Cine. Asimismo, los anunciantes también tienen la posibilidad de contratar otro paquete, ‘Atres Afinidad’, que incluye La Sexta y Neox.
La resolución de finales de agosto del Consejo de Ministros permitía modificar las condiciones de explotación comercial a Antena 3/LaSexta impuestas por la CNC por «razones de interés general y el mantenimiento de pluralismo informativo» lo que ha asumido ya la comercializadora de publicidad del grupo de Antena 3. El Gobierno eliminó la obligación de que la compañía surgida de la fusión tuviera que mantener dos sociedades diferentes para comercializar espacios publicitarios con la consiguiente reducción de gastos. Una limitación que aumenta al 22% la audiencia semestral media conjunta a las ofertas de publicidad televisiva de la entidad resultante, para empaquetar varios canales de televisión, pese a lo cual se modifican las limitaciones al empaquetamiento y la prohibición de vinculación en la comercialización de espacios publicitarios, y las obligaciones de información a incluir en la oferta publicada de productos publicitarios.
Asimismo se eliminaron las condiciones sobre el proceso de negociación con anunciantes y agencias de medios, sobre mantenimiento de determinadas bases de datos, y la negociación de las extraprimas, se señala.
