Atresmedia Digital presenta la mayor oferta de webs temáticas de un medio de comunicación en España. José Manuel González Pacheco, Director General de Atresmedia Digital explicó las alianzas con portales y especialistas en contenidos en sus canales verticales. “Hay 12 webs temáticas con más de 6 millones de usuarios únicos y un 35% de peso en la audiencia total de Atresmedia Digital”.
Atresmedia Digital presentó este jueves su nueva estrategia de temáticos y acuerdos con partners que sitúan a Atresmedia como el medio de comunicación español con la mayor oferta de webs temáticas. Dicha oferta está constituida por una amplia variedad de sites especializados con el objetivo de complementar la oferta de contenidos y alcanzar nuevos targets.
Para José Manuel González Pacheco, Director General de Atresmedia Digital, “Atresmedia ha mantenido un plan estratégico con cuatro pilares: Atresplayer, Flooxer, las webs de las cadenas y los portales verticales”. Además, ha añadido: “Los portales temáticos permiten proporcionar vídeos y contenido durante todo el año y atraer a un público nuevo”.
Se trata de 12 webs temáticas que acumulan más de 6 millones de usuarios únicos y un 35% de peso de la audiencia total de Atresmedia Digital. “Hemos agrupado los verticales dentro de un diseño único y pionero orientado al vídeo online y la movilidad”, ha señalado en la presentación. Por último, Pacheco ha afirmado que “hay una diversidad de contenido nativo de internet que es una traslación de lo que es el Grupo Atresmedia en todos los sectores”. Esta gran apuesta se traduce en un gran crecimiento de las webs del Grupo. Entre otros, la web de laSexta está doblando sus resultados de 2015 y la de Onda Cero ha crecido un 70%.
El acto también ha contado con la intervención de José Miguel García-Gasco, Director General de Atresmedia Publicidad, que ha declarado: «Estamos muy ilusionados, agradecemos a los partners la confianza y queremos plantear alternativas al mercado publicitario». Atresmedia Publicidad es la exclusivista líder con la mejor percepción del mercado publicitario. Además, Atresmedia crece sistemáticamente más que el mercado total display. García-Gasco ha añadido que “El reto nos apetece porque hay un equipo solvente detrás como para afrontarlo con las garantías que un proyecto de esta índole merece”.
Pacheco destacó el concepto con crecimientos del 22 y 24% frente a la competencia en septiembre en cuanto a usuarios únicos de internet según Comscore, muy relevantes y que esperaba que los 13,3 millones de usuarios únicos actuales muy pronto lleguen a los 15. El Director General de Atresmedia Digital destacó el Plan Estratégico en cuatro pilares con Atresplayer en vídeo largo mientras siguen siendo líderes en plataformas digitales y en octubre de 2016 con un modelo relacional de usuarios. «Entramos en un mundo de contenidos nativos como Atrestube en móvil desde el año pasado y tras lanzar Flooxer con un millón y medio de usuarios de audiencia junto a propiedades como onda cero con el rediseño pionero de plataforma de tecnología y vídeo mientras LaSexta ha duplicado audiencia.
Pacheco explicó a El Programa de la Publicidad que el sistema de explotación de estos canales y videos será el preroll el mid-roll -para contenidos de más larga duración- pre roll de salida y placement, formas gráficas servidas desde venta directa, soluciones especiales, o bien desde programática y el branded content -con 60 ó 70 acciones de branded que estamos moviendo- con evidencia de que agencias y anunciantes lo están pidiendo”, son los formatos más habituales en esta plataforma de contenidos de Atresmedia. Desde el punto de vista de la producción desde el lanzamiento de Atrestube y Flooxer hay 60 o 70 acciones comerciales que se diseñan con un equipo de producción de formatos de unas diez o doce personas que se dedican a esto en un porcentaje muy alto de su tiempo y es una apuesta estratégica a futuro con un nivel de rentabilidad óptimo pero que debe ser más grande a futuro a medida que se vaya incrementando el mercado publicitario digital que tiene necesidad de avanzar aún mucho en estandarización, formatos, métricas, importantísimas y la relación de los medios con las plataformas”.
Sobre su nivel de satisfacción con las métricas de Comscore explicó a El Programa que “No. Evidentemente no. Las métricas de Comscore son importantísimas para el mercado y la única forma que tenemos de compararnos a la competencia pero – no descubro nada- es evidente que hay muchos aspectos en que no han evolucionado y la medición en móvil y las propias muestras en páneles en móviles, la propia medición en móviles, del video en móviles todavía tiene que avanzar muchísimo y creo que, en eso, nadie en el mercado está satisfecho. Nosotros lo utilizamos como una referencia obvia de mercado, A grandes rasgos la tendencia es la misma que la evolución de nuestras audiencias como he puesto en algunos gráficos pero la evolución de nuestras audiencias en el mundo censal se confirman esos crecimientos en paralelo a los de Comscore, pero es obvio que todavía tiene que evolucionar muchísimo en la misma parte de medición online por no hablar de la medición híbrida online/offline. Satisfechos, no, pero es lo que tenemos y participamos con ellos permanentemente en mesas y comités de proyectos de medición de Kantar y Comscore con una representación muy importante de nuestros equipos de contenidos y publicidad pero son procesos lentos que vienen condicionados por decisiones y herramientas internacionales en las que todos sabemos sabemos que es muy complicado los manejos de tiempos, la forma de introducir cambios, etc, etc”.
Además cuenta con un cuarto pilar estratégico de portales temáticos desde 2010- para lograr una base de audiencia de productos digitales como tv afectados por las bajadas de las interrupciones cada temporada o por su desaparición y que ahora proporciona contenidos y vídeos de temáticas para diferentes audiencias, como cine con ‘se estrena’ y el club de celebrities, o el de cultura oriental, el de consejos sobre sexo, de videojuegos, motor etc. que incluye el contenido nativo en traslación de sus medios tradicionales, con tv y radio, para toda la familia».
José Miguel García Gasco explicó que somos solo una parte de esta apuesta y el reto es ver cómo desde nuestro lado y mercado se daba sentido a lo se nos planteaba y ahora vemos a competidores en entornos colaborativos con sinergias de ‘uno más uno igual a tres’, haciendo una oferta más atractiva plasmada en la transparencia de la segunda posición -según Comscore- por asociación. Con todos estos partners llegamos al 86% del universo digital por cualquier dispositivo y nos hacemos más interesantes para nuestros anunciantes, como el videobranding para marcas, y gracias a esta colaboración en publicidad programática nativa o Branded tendremos más potencia que por separado uniendo la potencia de tv y radio y del
Mundo digital».
«Somos muy solventes como para afrontarlo con un proyecto de este tipo desde la innovacion y el data así como más de treinta personas de negociación, gente que sabe de qué habla en cada aspecto de estos productos. Unos números que han salido y que los profesionales comerciales conviertan en éxito» explicó a El Programa de la Publicidad.
Los temáticos de Atresmedia están formados por sites especializados en diversos contenidos: lifestyle, cine, televisión, humor, tecnología, deporte, cocina, sexo, motor, viajes, videojuegos, cultura asiática…
Celebrities
Celebrities.es ofrece toda la información para que no te pierdas las últimas noticias, reportajes e imágenes del panorama rosa. Una radiografía de lo que está pasando en el día a día de las estrellas.
Se Estrena
En seestrena.com encontrarás toda la información y las novedades del mundo del cine: reportajes, curiosidades, estrenos y mucho más sobre el séptimo arte y todo lo que le rodea.
Objetivo TV
Para los más televiseros, objetivotv.com te cuenta todo lo que ocurre en la pequeña pantalla: toda la programación, análisis de audiencias, críticas de series, inicios de rodajes…
Liopardo
Liopardo recopila todas las imágenes, vídeos y noticias más curiosas de internet. Los sucesos más increíbles, los mejores memes y virales, el análisis más gamberro de tuiteros reconocidos y las historias más entrañables de la red.
TecnoXplora
Temático para estar al día del amplio mundo de la tecnología: aplicaciones, móviles, tablets… y las mejores ideas para emprendedores Los inventos más revolucionarios: impresoras 3D, robots, coches eléctricos, además de toda la información sobre redes sociales.
Correryfitness
Web especializada en running, fitness, ciclismo, y vida saludable, que incluye recomendaciones gastronómicas, ejercicios y curiosidades sobre el mundo del deporte.
Cocinatis
Fans de la cocina: este es vuestro site. En cocinatis.com encontraréis todas las noticias y curiosidades de la gastronomía, dietas, recetas e infinidad de trucos culinarios, además de los mejores artículos firmados por reconocidos profesionales de la actualidad gastronómica.
El Sextante
El mundo sexual también tiene cabida en el los temáticos de ATRESMEDIA. En elsextante.com encontrarás los mejores consejos, noticias de salud, tecnología, siempre relacionado para mantener una vida sexual sana.
Centímetros Cúbicos
Centímetros cúbicos es el portal para los amantes del motor. Ofrece toda la información sobre el mundo del motor y el automovilismo, las últimas novedades del mercado, entrevistas y mucho más: prototipos, clásicos, deportivos…
Viajestic
Portal de viajes y turismo que aporta a los viajeros infinidad de recomendaciones: información, curiosidades y tradiciones de todas las regiones, países y ciudades del mundo.
Defconplay
Noticias, trucos y avances son algunos de los aspectos que podemos encontrar en este portal de videojuegos, además de obtener información y curiosidades de cada tipo de consola.
No solo manga
Portal relacionado con el mundo asiático en el que podrás disfrutar de toda la información de la cultura oriental: anime, manga, comics, gastronomía, curiosidades, música y mucho más.
