En el Seminario de Publicidad y Comunicación Digital IAB-aea (Asociación Española de Anunciantes) se habló de la “Planificación Multipantalla” en ESNE, nuevo socio de la AEA. En la Mesa redonda «Planificación multipantalla» con Juan de la Torre, Director de marketing del Grupo Vaughan ; Eduardo Vazquez, Director de desarrollo digital, Arena Quantum ; Antonio Sangrador Andreu, Gerente de producto digital, en Atresmedia y Jaime Agulló, Managing Director de ComScore Iberia, y la moderación de Luis Fernando Ruiz, Coordinador del Grupo Digital de la aea y Responsable de Métricas y Retorno del BBVA se puso de manifiesto por Eduardo Vázquez que «no estamos midiendo lo mismo en un lado que en el otro. Al hacer una estructura Multicampaña normalmente no compramos por separado. Lo que tratamos es tener una estructura con Community Management en nuestro perfil de Twitter de marca que no aparece en ningún lado como inversión pero que es contenido publicitario», en que la marca trata de comunicar con el consumidor. Hablamos de contenido que no pagamos porque está dentro de una sección o microsite, y «sobre quien está tirando más del carro no se contesta por sectores sino por compañías, y Arena es una de ellas. Otras viven muy tranquilas comprando banners. Hay anunciantes que creen mucho en esto y otros que no creen absolutamente nada. y no tiene que ver con el sector, y hay bancos que tiran y otros que no».
Para Sangrador, «desde Atresmedia, creo que Jaime tiene razón sobre que ha llegado el año del móvil y lo mucho que queda por hacer pero nos gustaría ofrecer a los anunciantes impactar con todas nuestras ventanas a unos costs iguales o muy similares a los que tenían en pc, para que se animen a ver la eficacia del multipantalla. Pero nos encontramos con muchos anunciantes que nos dicen que ellos van a los seguro que es el PC, que les funciona fenomenal y les cuesta mucho dar el paso. A nivel contenidos y distribución lo tenemos cubierto y en materia publicitaria estamos dispuestos a que lo probeis».
Luis Fernando Ruiz, desde BBVA, explicó que sí tienen «integrado el RTB en su estructura de trabajo y es lo que hay, la evolución. Aunque no soy especialmente corporativo, me pongo al lado de mi presidente que es de los que piensan que la competencia del BBVA y de los bancos actuales, no es el Santander, sino que lo es ya, es Google, Facebook, players como Paypal, que tienen en común la generación de información y los bancos en el fondo, lo que tenemos es muchísima información y lo que tenemos que intentar es que esa información les haga la vida más fácil a nuestros clientes e integrar eso en la planificación publicitaria. De hecho ha habido una reestructuración muy completa en el banco y toda la sección de Digital que ya está tirando del banco. Y somos absolutos creyentes. Y como decían en Vaugham los mejores datos que tienen para cruzar con el resto de los datos son los de ellos. Ellos tienen muchos datos y nosotros también tenemos muchos datos y muy buenos de lo que consume la gente. Y cuanto más seamos capaces de juntar eso con lo qque nos de nuestra agencia y otros proveedores, mejor planificación tendremos».
