AUC cree que las televisiones deberían comprometerse más con los canales temáticos y buscar una mayor afinidad entre sus espectadores y la publicidad que por ellos se difunde. La Asociación de Usuarios de la Comunicación ha criticado el modelo de pauta única aplicado por los grupos televisivos al conjunto de sus canales como una práctica lesiva para los intereses de los espectadores, y en buena medida también para los anunciantes y para las propias cadenas.
AUC señala que, con el fin de rentabilizar las emisiones publicitarias y acumular audiencia y GRP’s para los anuncios emitidos, las televisiones unifican los cortes publicitarios en sus diferentes cadenas para emitirlos de modo simultáneo; una práctica denominada de “pauta única”, en la que dichos cortes se establecen de acuerdo con las necesidades de la programación en el canal principal. Ello tiene como consecuencia que los espectadores de los canales “secundarios”, muchos de ellos temáticos, ven cómo la publicidad interrumpe sin ninguna lógica los programas emitidos en esos canales, afectando a la integridad de la obra: pases publicitarios en los títulos de crédito o en el final de un episodio, cortes en medio de una escena clave, etc.
Para la Asociación, esta práctica está en el origen de los requerimientos de la CNMC a las televisiones para que respeten «la integridad y la unidad» de sus programas al insertar las interrupciones publicitarias, de manera que «no se perjudiquen los intereses de los telespectadores», y que se refiere precisamente a casos ocurridos en Divinity, Energy, Neox o Nova.
AUC comprende los objetivos de rentabilidad que explican el recurso a la pauta única, pero pide a las televisiones un esfuerzo para diferenciar la publicidad de sus diferentes cadenas, tanto adecuando los cortes a sus propias parrillas como buscando la mayor afinidad entre los productos anunciados y el perfil de los espectadores de dichas cadenas. Ello permitirá consolidar verdaderamente la televisión temática y mejorará la eficacia publicitaria de cara a los anunciantes.
