AUTOCONTROL organizó este miércoles una jornada sobre regulación y autorregulación de la publicidad audiovisual con la máxima autoridad europea en la materia. La Jornada también contó con la presencia del Presidente de la CNMC, José María Marín Quemada, además de diversas autoridades nacionales y autonómicas del ámbito audiovisual y de importantes representantes del sector publicitario español. A la jornada asistió Lorena Boix Alonso, Head of Unit, Converging Media and Content de la DG CONNECT de la Comisión Europea y, como tal, máxima responsable en temas audiovisuales de la Comisión, que abordó en detalle la propuesta de modificación de la Directiva de Servicios de Comunicación Audiovisual (DSCA).
La inauguración corrió a cargo del José María Marín Quemada, Presidente de la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC) y Almudena Román Domínguez, Presidenta de la Asociación para la Autorregulación de la Comunicación Comercial (AUTOCONTROL) quien explicó sobre Autocontrol y su papel que «Somos un colaborador fiable para anunciantes que someten al copy advise sus propuestas» y destacó la «buena relación entre instituciones como la CNMC con reuniones mensuales de trabajo y sobre la normativa vigente y mensuales con operadores de tv y en el plano comunitario participamos en la directiva de servicios de comunicación audiovisual y otros organismos comunitarios» . «Fruto de todo esto es que la eficacia de la autorregulación europea señala el modelo español como ejemplo y se debe a facilitar publicidad veraz y honesta con 19 sectores de la industria representados.. “. “ Una cadena de industria publicitaria que no cuesta al Contribuyente y no somos autocomplacientes y sabemos de los retos pendientes que ayuda a fomentar el diálogo sobre el sector”.
Quemada hizo recordatorio de la profunda transformación del sector audiovisual por el proceso de digitalización de la economía tradicional en la vida económica. «Un replanteamiento de modelos de negocio existentes y un nuevo tipo de publicidad que se está produciendo nuevos modelos de los que no somos conscientes mientras somos usuarios cada vez menos pasivos. Una inversión que sigue siendo la más tradicional que se ve en la pantalla de tv y nos traslada a nuevos campos de interactividad situándonos en una publicidad comportamental con más cookies».
«La situación actual viene con una recuperación de la publicidad en medios convencionales en 2015, por encima de los 5.000 millones con un aumento del 5% mientras la tv sigue siendo el medio en que más confían los anunciantes, sin perder de vista la concentración de Mediaset y Atresmedia con el 85% de inversión y una cuota cercana al 60% de audiencia. Una actualidad que convive con autoridad de competencia y objetivos públicos y un marco de actuación predecible y coherente con acuerdos en publicidad y autopromoción televisiva mientras la CNMC tiene un efecto disuasorio sobre incumplimientos indeseables frente al emisor de comunicación abusiva o ilícita”. “ Somos plenamente conscientes del valor de la industria publicitaria para la sociedad y como motor de la actividad económica y en la mejora de eficiencia e innovaciones en favor del pluralismo de los medios y su independencia económica pero no toda la publicidad tiene cabida en los medios audiovisuales y la CNMC vigila los contenidos que sean indebidos o encubiertos”
«La propuesta de revisión de servicios de comunicación audiovisual apuesta por autorregulación en las Comunicaciones comerciales con evolución del mercado de Radiodifusión televisiva y la propuesta de revisión incluye códigos a escala europea como en alimentación y la exposición de niños a esta publicidad y a las bebidas alcohólicas. El año pasado se firmó el acuerdo de autorregulación de comunicaciones comerciales en tv. En la CNMC tenemos un acuerdo en beneficio de dar seguridad a todos los agentes en confianza y seguridad jurídica a las tvs y de protección a los consumidores que se extenderá a otros servicios como la radio, donde la publicidad no es tan tradicional, mediante consultas. Y también como línea abierta con Comunidades Autónomas y Consejos Audiovisuales con coincidencias y desde una estricta colaboración”.
